烟台长城品牌塑造全案

消费高峰，同时也是商超礼盒销售高峰。
　 
　让所有到餐饮和夜场终端消费的消费者，免费获得长城·烟台产区任意一款干红产品（各店准备主流产品三种），进行盲品。消费者根据盲品，判断此款产品所具有的globrand.com果香、酒香、矿石味等味道，主要部分答对的客人，可获赠此款产品一支。
　 
　活动特点：
　 
　a)       与产品特色联系：建立消费者对于长城·烟台产区特定产品的深刻印象，并建立起相应的口碑
　 
　b)       活动费用低：所需的费用只是简单的物料和三支葡萄酒
　 
　c)       推广正确的饮酒、品酒方式
　 
　d)       可在消费者心中建立起长城·烟台产区作为负责任的葡萄酒品牌的形象
　 
　e)       通过对葡萄酒风味的深入体验，培养消费者的葡萄酒兴趣
　 
　6.进行软文宣传，传播葡萄海岸知识。
　 
　在各大报刊杂志发表《海洋气候对葡萄酒品质的重要影响》、《业内专家谈“葡萄海岸”现象》、《把握葡萄酒之魂——谈葡萄酒品质的决定因素》、《美酒的聚会——世界七大葡萄海岸介绍》、《美酒在望——葡萄海岸收获之旅》、《市场热销“葡萄海岸”之谜》等大量的软文，宣传与普及了葡萄海岸知识，强化了消费者对烟台葡萄产地的认可，也强化了消费者对葡萄海岸与烟台长城的联想。
　 
　策划效果评估：
　 
　通过以上的品牌整合传播，烟台长城的二大特色基本形成了：一是产区特色：葡萄海岸、3S法则。二是葡萄酒特色：优雅、浪漫。
　 
　从总体销售额来看，长城（烟台产区）2005年、2006年的增长速度均超过30％，2007年继续保持较高增长势头，预计达到9个亿，成为中国葡萄酒行业的绝对领导品牌。
　 
　在烟台长城的拉动下，大长城葡萄酒从品牌的知名度、美誉度、达到行业领先水平，市场表现也成为行业领导品牌。并且在2006年中国品牌研究院公布的145个中国行业标志性品牌名单中，中国粮油的“长城”葡萄酒成为葡萄酒行业标志性品牌。
　 
　
　
 
　严重声明：
　联系作者李天、唐磊：联纵智达咨询机构  手机：13798480592，电话：0755-82915884;  QQ:595854668; MSN：lpw_168@hotmail.com任何转载或转贴，须连同此全文转载或转贴,禁止任何隐去"联纵智达咨询机构"、作者"李天"和联系方式及本声明内容等形式的转载,否则,不管是机构

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