高炉家酒，何以成就“中国白酒第一家”
时间:2007年12月14日 作者:王健 孟跃 点击:
加入收藏 有效营销
陈”“ 道”“ 明”形象，与和谐高炉家酒的产品相结合，以渠道推力为突破，高拉地推相结合。从目前市场反响来看，效果显著。
品牌升级：从“濮存昕”到“陈道明” 白酒作为社会性功能大于自然性功能的产物，塑造品牌尤为重要。高炉家酒从一上市，就树立了其品牌战略与品牌塑造路径。2001年，高炉家酒聘请了观众熟悉和喜爱的明星濮存昕代言高炉家酒，众所周知濮存昕在消费者心目中与高炉家酒所诉求的“家”的形象高度吻合。濮存昕版电视广告一上，立刻引起了消费者追捧，也带来了高炉家酒的消费热潮。可以这么说，高炉家酒的迅速上量，与其“高炉家酒，感觉真好”的品牌诉求息息相关。 “高炉家酒，感觉真好”
品牌是一个双刃剑。品牌的载体是产品，消费者直接接触到的是产品，而形象代言人正是品牌带给消费者心智中的载体。当产品没有成为品牌之前，消费者消费的只是产品，一旦成为流行产品之后，消费者便能够在脑海中形成对品牌的认知，而品牌形象代言人正是企业为了强化消费者认知采取的营销手段。如何强化消费者对高炉家酒“家文化”的认知。高炉家酒在上市之期选择了观众最喜爱、认知度极高的演员——濮存昕。借势濮存昕“在家的时候想着(globrand.com)朋友，和朋友在一起的时候想着家，高炉家酒，感觉真好”，以亲情，友情，交情，真情感动消费者，引起消费者与高炉家酒直接关联联想，高炉家酒迅速被消费者认知与追捧，其产品一上市，便获得了极大的成功。
“天下人，天下一家”
业内人估计知道，在2003年左右，高炉家酒推出了一支新广告片。一改“濮存昕”版小家气概，画面宏大磅礴，气势宏伟。借用太平天国的政治主张“天下人，天下一家”为主广告语。高炉家酒意图明显，以此改变高炉家酒中档品牌形象，树立品牌高度，然而事与愿违，新版电视广告很快撤下，还原为“濮存昕” 老版广告。“家”是一个很小众的东西，朋友在一起是一家人；生意合作伙伴也是一家人；但是如果只是想当然地将其提升为“天下一家”，对于消费者来说，就会感觉太空、太遥远，与自己不相干了。
“高炉家酒，和谐为尚”
品牌必须是活的，就如消费者喜欢追星一样。陈道明成了高炉家酒的载体，依托陈道明，高炉家酒试图改变目前的主流大众化形象，提升其品牌形象。高炉家酒如果需要提升其品牌形象，就必须改变其“濮存昕”的老形象，
品牌升级：从“濮存昕”到“陈道明” 白酒作为社会性功能大于自然性功能的产物，塑造品牌尤为重要。高炉家酒从一上市，就树立了其品牌战略与品牌塑造路径。2001年，高炉家酒聘请了观众熟悉和喜爱的明星濮存昕代言高炉家酒，众所周知濮存昕在消费者心目中与高炉家酒所诉求的“家”的形象高度吻合。濮存昕版电视广告一上，立刻引起了消费者追捧，也带来了高炉家酒的消费热潮。可以这么说，高炉家酒的迅速上量，与其“高炉家酒，感觉真好”的品牌诉求息息相关。 “高炉家酒，感觉真好”
品牌是一个双刃剑。品牌的载体是产品，消费者直接接触到的是产品，而形象代言人正是品牌带给消费者心智中的载体。当产品没有成为品牌之前，消费者消费的只是产品，一旦成为流行产品之后，消费者便能够在脑海中形成对品牌的认知，而品牌形象代言人正是企业为了强化消费者认知采取的营销手段。如何强化消费者对高炉家酒“家文化”的认知。高炉家酒在上市之期选择了观众最喜爱、认知度极高的演员——濮存昕。借势濮存昕“在家的时候想着(globrand.com)朋友，和朋友在一起的时候想着家，高炉家酒，感觉真好”，以亲情，友情，交情，真情感动消费者，引起消费者与高炉家酒直接关联联想，高炉家酒迅速被消费者认知与追捧，其产品一上市，便获得了极大的成功。
“天下人，天下一家”
业内人估计知道，在2003年左右，高炉家酒推出了一支新广告片。一改“濮存昕”版小家气概，画面宏大磅礴，气势宏伟。借用太平天国的政治主张“天下人，天下一家”为主广告语。高炉家酒意图明显，以此改变高炉家酒中档品牌形象，树立品牌高度，然而事与愿违，新版电视广告很快撤下，还原为“濮存昕” 老版广告。“家”是一个很小众的东西，朋友在一起是一家人；生意合作伙伴也是一家人；但是如果只是想当然地将其提升为“天下一家”，对于消费者来说，就会感觉太空、太遥远，与自己不相干了。
“高炉家酒，和谐为尚”
品牌必须是活的，就如消费者喜欢追星一样。陈道明成了高炉家酒的载体，依托陈道明，高炉家酒试图改变目前的主流大众化形象，提升其品牌形象。高炉家酒如果需要提升其品牌形象，就必须改变其“濮存昕”的老形象，
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。