钜豪照明：整合传播的“机会窗”
时间:2007年12月14日 作者:李大千 点击:
加入收藏 有效营销
href="http://www.em-cn.com/Article/Special/peixun/Index.html" target="_blank">培训
公关：新闻发布
传播出来产品信息
感受品牌
广告：平面媒体和网络媒体
经销商支持：促销、优惠政策
促销活动：打折券、样品、优惠包装
公关：媒体采访、事件营销
产出极大化的品牌知名度
习惯塑造
广告：平面媒体和互动式媒体
经销商支持：竞赛与激励、店内广告、销售点陈列、人员销售
促销活动：礼品、竞赛抽奖
公关：公众报道
导入试用购买，加强品牌力
走向未来：整合成就市场
世界著名的营销大师罗伯特·劳特朋认为，大众营销时代已经过去，整合营销时代已经来临。在这种背景下，整合营销传播就是要把广告、公关、促销、消费者购买行为乃至员工沟通等曾被认为相互独立的因素，看成一个整体，进行重新组合。当然，在此前，需要确定企业的战略，以此实现传播的最大化。
另外，未来传播计划的制订过程将从顾客、消费者、公司利益相关人及公司内部工作开始，而不是从外部的营销人员和信息传播人员开始。这是大势所趋。
从目前看，钜豪已经开始进行了整合传播的尝试，并因此在消费者心目中形成优先定位。但如何构建综合性的阻力，让竞争对手即使想模仿，也一时难以破解，这将是钜豪下一步面临的问题。
作者李大千 MSN:lidaqian@hotmail.com，电子邮件：lidaqian@188.com
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。