钜豪照明：整合传播的“机会窗”
时间:2007年12月14日 作者:李大千 点击:
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等。当然，作为消费者接触的第一窗口——终端，也会时时播放广告片。实际上，整合传播就是一个完整的沟通过程，企业只有采用多种传播手段，才能使整个价值链的各个环节都参与到营销传播中来。对此，钜豪还将以钜豪照明产品装饰范冰冰的别墅，同时拍摄成专题片进行全国传播。这样，再次把明星效应发挥到极致。
运做卡通营销。在灯饰消费中，消费者越来越重视个性化的需求和精神方面的愉悦，而卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。因此，钜豪又开始动起了卡通灯饰的创意。钜豪发现，迪斯尼、史努比、贝蒂三大国际品牌享誉世界，其产品遍布世界各国。而在中国消费者心里，也具有很高的知名度。于是，在2006年12月底，钜豪与迪斯尼、史努比、贝蒂三大授权商达成协议，取得了三个国际品牌的供应权。这个创新举动，给钜豪带来前所未有的商机、利益和传播力。
小贴士：21世纪的整合传播原则
1、传播观念的整合。改变自内而外的传统营销观念，一切传播都要围绕消费者进行，要建立以消费者为核心的4C理论、5R理论。
2、沟通策略的整合。整合传播目的是，向消费者在时间和空间上传播一致的品牌形象。整合传播倡导双向沟通，在购买者和消费者之间建立起双向沟通模式是整合营销传播的重点。
3、运作方式的整合。在整合传播的过程中，要抓住以消费者为导向的每次传播机会，即必须把握每一次的传播机会，整合每一个传播人。
整合每一个人
21世纪的传播体系已不在是单纯向外的，而是互动的。那就是要让企业内外的每一个人都参与其中，公司员工、代理商、销售人员等都需要整合。
围绕范冰冰代言事件，钜豪的各种品牌推广活动也开始紧锣密鼓地展开，比如，“钜豪欢乐总动员”全国大型促销活动。钜豪希望通过“欢乐总动员”把整个市场集中在一点，提供一个欢乐的互动平台，以此让各个物流中心、专卖店、经销商、消费者在这个平台多方位地交流。这样，不仅可以调动起大家的热情与积极性，还可以增强公司对终端的促销力度，提高各
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