钜豪照明：整合传播的“机会窗”
时间:2007年12月14日 作者:李大千 点击:
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em-cn.com" target="_blank">营销官的调查显示，当被问及 “你打算实施的下一件大事是什么”问题，43%的答案是整合营销传播。事实证明，整合营销传播已经成为新时代的企业发展利器。一直谋划崛起的钜豪，也摒弃了单一的传播形式，而运作起来整合传播。
市场推广：找寻传播的“机会窗”
2006年，灯饰营销可谓翻江倒海：彩宴借势冯小刚力作《夜宴》掀起招商热潮；欧普赞助《同一首歌》大型演唱会……众多企业都施展出来各自的传播兵法。
在整合传播过程中，就是要抓住以客户为导向的每次传播机会，以此改变消费者的行为。而这些机会隐藏在各个角落，每打开一面“机会窗”，就多了一面让消费者了解的机会。另外，这些机会往往是散点的，传播必须整合，这样才能聚集效果，而不被淹没在信息海洋。
整合每一个机会
在整合传播的过程中，关键是清楚市场存在哪些机会，并分析哪些是合适的传播机会，这样才能打开每一个“机会窗”，并提高传播效率与效果。
签约娱乐明星。明星本身就是一个传播载体。利用明星的光环效应，可以将明星与具体产品组合、嫁接、联系起来，把价值转移到企业和产品上。在灯饰行业缺乏明星传播的背景下，钜豪进行娱乐营销是一个很好的契机。通过明星代言，既可以为新产品提高知名度、打开市场，也有为已有产品做市场推广、扩大市场份额。选择明星做品牌形象代言人，首先就要与品牌定位吻合，这样才达到起跳板作用。钜豪的“家居艺术照明”倡导的是时尚、个性，而范冰冰作为年青艺人，具有时尚、健康、积极的鲜明特性，尤其以其青春、时尚、靓丽的气质，可以更加形象地诠释钜豪的品牌内涵。于是，钜豪迅速签约了范冰冰。
借助网络媒体。钜豪签约范冰冰后，马上就拍摄了广告片。那么，广告如何传播呢？随着互联网的迅猛崛起，网络作为第四媒体，其传播效应是无法估量的。钜豪发现，很多消费者在购买产品前都会通过网络搜索相关信息，而经销商对企业的了解也更多通过钜豪企业网和其他行业网站。为此，确定了广告首先通过网络向全国传播的策略。网络包括钜豪企业网和各种可以提供下载的娱乐网站、装饰网、灯饰网、建材网、家居网
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