CCTV-5体育频道：“变脸”营销的秘密
时间:2007年12月14日 作者:王新业 点击:
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的合同。此外，通过赞助奥运会、世界杯这种独一无二的国际赛事，能够激励员工和内部团结，同时有利于企业开展媒介公关和加强与政府的关系。而体育赞助相对于传统媒体相同广告位置竞争品牌“扎堆”的现象，无疑在相当程度上净化了沟通环境。 体育赞助的巨大投资不会自动地转化为品牌价值，消费者更关注个人相关利益，而不是简单的“名声”。换言之，这其中存在一个认知间隔，即体育赞助并不等于市场认同。影响消费者购买产品的，不是产品本身，而是产品和消费者的关系。而品牌传播的成败关键，就是如何把企业与体育的交易关系演绎成企业和消费者的之间交流关系和利益关系。 体育频道改名奥运频道作为一种具象性的传播策略，由于自身所具有的健康阳光的形象，体育赛事和优秀企业形象的完美统一，无疑是一种重要而有效的沟通手段，是为品牌传播排头兵。 作者：王新业，邮箱：jack_5151@sina.com
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