麦当劳：童年的“绿色”味道
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 杨多 点击:
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人的一生中有两次童年，一次是做孩子的时候，一次是做父母的时候。那些可以在几代孩子中风靡的品牌，除了带给“孩子”们童趣，教会他们什么是善良、爱心、社会责任感也是不可或缺的。
10月26日，麦当劳欢乐套餐的官方网站(www.happymeal.com)全新改版，北美与遍及全球的麦当劳餐厅也同步展开麦当劳“Bee Movie”欢乐套餐活动，传递绿色环保概念。
Bee Movie(译作“蜜蜂总动员”)是一部于11月2日全球首映的3D动画片，故事讲述的是一只名为Barry的蜜蜂发现人类的蜂蜜消耗量非常大，因此决定阻止人类继续偷窃蜜蜂们劳动成果的行为，结果却引起了蜜蜂与人类之间关系的混乱和麻烦……“这部动画片为环保教育提供了一个十分契合的主题。”麦当劳的副总裁、企业社会责任代表Bob Langert表示。
麦当劳Bee Movie活动不仅包括麦当劳以往随欢乐套餐附赠玩具的做法，这次孩子们会买到包括主角Barry在内的系列“蜜蜂”玩具，而且通过网站和户外活动，鼓励孩子们“Bee Good to the Planet”(利用Bee同Be的谐音，译作“热爱地球”)。网站上还专门开辟了一个板块，让孩子们留下自己会对环境友好的承诺；欢乐套餐的网站上还有保护环境的各类小提示等，以及一个在线游戏，孩子们可以在游戏里的“新蜂房城”(New Hive City)建立自己的“蜜蜂屋”(Bee House)，并在虚拟世界里做各种保护环境的事。
此外，麦当劳还直接支持保护国际(Conservation International)在南美洲和墨西哥等地保护重要蜜蜂栖居地的
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