如何过好奥运这个年？

奥运营销创意无极限

李想：我觉得在奥运营销上，包括企业定位策略、产品研发策略、市场销售策略、渠道促销策略等很多方面，企业都要考虑到竞争对手会怎样利用它的权益和优势，看他怎样排兵布阵，从而思考自己是针锋相对还是侧面出击，这也是真正意义上的博弈。

郭都(《成功营销》杂志社执行副主编)：奥运会本身被大家看成是一个顺风车，所有企业都希望能够搭上这个快车，在这辆列车上，如果贴上一个企业广告可能会非常鲜明，但是如果贴上无数的广告，结果可能是谁也看不清了。

其实老百姓并不关心谁赞助了什么，老百姓关注的是刚才几位谈到的民生问题。就是说如果企业单纯做营销，老百姓甚至会产生一些反感，因为奥运会还没来呢，听到这个企业跟奥运有关，那个企业跟奥运也有关，就会觉得很“饱”。我个人感觉，奥运更大的机会应该在于大家没有想到的环节，比如亚运会的时候，大家甚至到最后都去关注是谁去赞助了全场的小国旗。

其实在奥运会当中，很可能也会出现一些小的细节突然使一个品牌脱颖而出，比如巴塞罗那奥运会的时候，当时乔丹穿的是阿迪达斯的衣服，但用了一面国旗把阿迪达斯包住，因为他本人是耐克的代言人，这样一下子又使耐克的品牌上去了，我们应该在这方面多想一想，因为创意本身不仅是做广告。

陈毅贤：关于这一点我也深有体会，我们这次给一个小品牌做策划，他们想做公益，也想把奥运搭上去，我们有一个想法就是把南航一架380的广告利用起来，在明年奥运会之前把西藏、青海、甘肃这一带的贫困孩子，用一架专机接到北京来看奥运，做这个活动的同时，在飞机上打这个品牌的广告。

陈谷：沟通、营销、创意无极限，奥运营销也更是如此，感谢各位专家畅所欲言以及真知灼见，我们也获得了很多启发，希望大家继续关注奥运营销的话题，继续有更多更好的创意。

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