如何过好奥运这个年？
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
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括美术、艺术、文化的大会，后来才慢慢偏向了竞技体育运动，但是2002年以后，美术慢慢又引起了全球的关注。因为中国是有五千多年文化历史的大国，我们举办这个奥林匹克美术大会，是想通过这个活动引起全球的关注，让他们知道不仅仅是运动才重要，美术、文化也同样重要。所以我也准备跟新浪探讨一下能否一起合作，我觉得这样会有一个双赢的局面——因为他们不是一个奥运赞助商，但我们是，所以一方面新浪可以直接和我们共用这个五环，另一方面我们可以利用新浪的平台。
黄为：今天现场就有合作项目，我觉得很好。其实这次论坛很多是思想上的沟通，我也学习到了很多，因为我本身是被北京市政府从美国请回来专为做好奥运会服务的。我觉得很多时候国外误解了对中国的认识，在国外有人问我，你是中国人吗？我说是啊，他们说那你为什么不留辫子，我说那至少已经是100年之前的事情了。所以，我们要利用奥运这个平台改变世界对中国的认识。
陈毅贤：从这一点看，奥运不仅仅是要为国争金夺银，还要通过这个平台把中国文化传达给世界。
梁中国：的确，这也是企业要担负的责任。像GE这样的企业，就会教育大家，什么样的东西是美的，它首先就有这种责任感。GE现在以奥运为契机发起了一个“绿色创想”活动，非常人性化。从这一点说，北京的地铁五号线也做得非常好，比如它做的几个广告，“有了5号线，安心，睡觉好踏实”。这种以人为本、人性化的东西我觉得都是我们要提倡的，我觉得中国企业应该更多地去尝试这样的做法，不要只是在企业的网站上讲自己的公司怎样，也应该多创造一些人性化的东西，这也恰恰是奥运营销要做的。
通过奥运这个契机让大家思考更高端的话题，就是我们怎么成为一个世界级的品牌。很多中国企业认为，品牌应该是消费品做的，其实并不是这样，越是这样的企业才真的要做品牌。比如壳牌、微软等，这些世界级的品牌每时每刻在传递它背后良好的国家资源。我们的企业也应该多一些这种世界级的感觉，利用奥运这个时机传播一种价值观，不仅仅是单做广告而已。
陈谷：这倒是有点“营销救国”的概念，朱光潜先生就提出过一个“美学救国”的概念，而营销和品牌活动本身是可以使中国经济更加良性与可持续发展，因此我们要借奥运之机推广中国的品牌。
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