如何过好奥运这个年？
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
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品牌推广出去，想与英国伦敦的奥委会进行合作。我建议他们，打造这些企业的形象，还不如打造中关村的整体形象。比如大家都知道硅谷，一说起硅谷大家都知道是全球高科技的发祥地，但是说起中关村，除北京以外的人可能都不太知道。所以，我们要打造中关村这个品牌，最终一提到中关村大家就知道它是一个全球高科技企业的聚集地。同时，我们更多的还要打造国家形象和整个中华民族的形象。
陈谷：现在讲的奥运营销多是在推广企业，我感觉在推动整体民族品牌上面并没有做得足够好，奥运会本身就是一个全民参与的活动，不是运动员加奥组委加赞助商就能概括的。
李想：其实我们在跟地方政府沟通中也发现这一点，无论是政府还是百姓，对奥运会都是非常有热情、非常欢迎的。通过和地方政府合作，我们也了解到他们有这方面的需求和想法，但是面对这么大型的赛事、这么好的营销机会，政府也会不知道用什么方法才能达到最好的营销效果，对政府来说，他们和企业同样面临这样一个问题。
为此，我们在与各地政府的合作中也考虑到这样的营销需求。比如利用火炬接力做城市营销，实际上是一个非常好的机会。虽然赛事的举办城市只有几个，但中国的城市非常多，而且都非常有特色。通过火炬接力的过程，能够把当地的风土人情展示出去，是一个非常好的推广机会。所以我们下一阶段的工作重点，除了加强和企业之间的营销合作，也需要跟政府、城市间多做一些合作。
奥运营销牌怎样打？
杨善政：中国有30余家企业搭上了奥运会这趟快车，但在这30家里面有哪几个很好地利用了奥运会赞助商的权利，做了很好的奥运营销呢？如果大家仔细看看，推敲一下，可能比较出色的企业并不多，大多数品牌还没有做到我们期望的效果。
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