“Unconference”：大话你的社区
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
加入收藏 有效营销
delink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销时主流的计费方式是CPM(Cost Per Thousand，即千人成本)。在社区做广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着1000人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。传统媒介多采用这种计价方式，它最好计量，但是一个流量很大的社区并不能够一定说明它的网民对这类广告感兴趣，这个计量方式稳妥有余，弹性不足。
CPC(Cost Per Click)的意思是每点击成本，但由于发布的广告网民不一定点击，和独立IP欺诈的无所防范，这样的计费方式也不一定靠谱。
CPA(Cost Per Action)指的是每行动成本，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，是一种按照最终效果计费的方式。这种前卫的方式对于社区媒体来说有一定风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
我们在这里暂且不陷入哪个最好这样的最佳用语争论，来看一个有趣的现象，希望有所启示。以CPM计费的雅虎搜索，一直受着以CPA计费的Google搜索的精神摧残，只要Google搜索一降价，雅虎搜索就不得不被动地跟着Google开始降价，而股市迅速地反映出了这一制衡关系——Google保持稳定，雅虎跌盘。
社区创业：要兴趣不要功利
55网创始人在谈到社区创业时提到：创业一定不能只看潮流风向。虽然社区现在看起来有一个貌似光明的前景，但她本人强调，在创业的初期一定会很艰难。需要资金的持续投入，更加需要对自己确定的方向不失去信心。她说，她也是从初始的广告免费到500，到1000，再到至今这么一步步走过来的，了解创业者的艰辛。她告诫创业者在初期一定要有思想准备，在此之前一定要先明了自身的兴趣所在，这样在今后的岁月中即使遇到困难，也会有咬紧牙关的动力。
数据显示，3年是一个社区能不能挺过难关的关键时间，大部分社区在不到3年的时间里都死掉了，
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。