讯息即媒介：谁是谁的鼓吹者
文/凌平 来自《V-MARKETING成功营销》
凌平:《经营者》杂志出版人兼主编，《广告导报》出版人兼主编，智慧工场传播机构CEO。已发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字；主编《如何让品牌快速崛起》、《胶片回响—2005-2006年度中国著名广告导演》、《回归创意—2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。
麦克卢汉说“媒介即讯息”，我第一次听到这句话就十分喜欢，但是后来发现自己理解错了。我理解的“媒介即讯息”的意思是，每条广告都受其播出平台的影响，尤其是平台公信力更是直接影响着广告的可信度与品牌美誉度。但是，有一类品牌除外，那就是本身已经具有很强的公信力和美誉度的品牌，它的品牌力已经不受平台影响甚至可以影响播出平台。当品牌的力量强大到一定程度，我们就很难再分清楚谁是谁的鼓吹者。利用高端品牌的反作用力，这正是无数媒介正在应用的招数。
选择，与我要的在一起
选择，媒体的选择。那是什么，最基本的内容包括电视剧、新闻、广告。是的，其中也包括广告。广告也是媒体内容的一部分，它的品质同样也影响到平台的品质。受众会理所当然地认为，广告是经过平台内容组织者的选择的。所以，他们会依此判断这个平台是否对他负责，是否唯利是图，是否品位低俗。也许还会有些人会考虑，这个平台前景如何。当应用于电视台的那些花了大价钱的精致的图像出现在公共汽车上的时候，我们便得知，公交移动电视想要赚大钱了。
那么，如何选择？对于主流媒体的黄金时段广告，在此我暂且不提，因为那些广告的价位本身就是一堵无形的壁垒，轻松地将“候总”之流挡在了门外。但是垃圾时段呢？垃圾时段是否就一定是垃圾广告的天下，随着国家禁令的不断颁布，垃圾广告的擦边球还能打多久？受众越来越精明，当大家都清楚地知道水钻
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