电影也要整合营销
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
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，一个少年创建的网站给索尼公司的网上宣传提供了良好的契机。当时《卧虎藏龙》正在亚洲上映，营销部总裁参加了一个野餐会，遇上的一位朋友向他介绍了自己的13岁儿子制作的网站。营销部总裁感到非常棒，于是给了小伙子100美元，让他在网站上为《卧虎藏龙》推出一个系列广告宣传活动。此外电影公司在1999年夏天推出了《卧虎藏龙》的官方网站，也引来了50万人的访问。
与此同时，营销组用激烈武打场面剪辑出电影预告片分发到400个网站，其中包括了奥斯汀、“难道这不是酷新闻”(这是一个电影迷网，以传播电影的早期预告为特色)等娱乐网站。互联网巨大的凝聚力，使营销队伍看到了更加光明的前途。有线网频道暴涨的知名度和官方网站不断更替新闻，也吸引了更多观众的注意。整个宣传攻势仍然是慢慢地全面展开，这样使宣传活动与舆论的追捧同步进行。
2月2日，《卧虎藏龙》得到了三项金球奖之后，已发行了1000个拷贝。到2月16日，得到10项奥斯卡提名之后，已经发行了1600多个拷贝，收到7000万美元。
(本文节选自《美式营销战》，略有删节，该书已由北京大学出版社2007年8月出版，作者为周环宇。)
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