电影也要整合营销
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
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MsoPlainText>第二步是引起电影评论界的兴趣和进行口碑传播。各国举办的电影节成为《卧虎藏龙》最佳的表演场。2000年5月，《卧虎藏龙》率先在戛纳国际电影节推出，然后纽约、雷克雅未克(冰岛)、鹿特丹(荷兰)、多伦多(加拿大)及其他的电影节也出现了《卧虎藏龙》的身影。
在娱乐圈提高知名度
纽约的电影活动宣传专家西格尔女士后来加入营销队伍，她决定将《卧虎藏龙》打造成“功夫版《泰坦尼克号》”。她提出了一些地面推广活动的营销方向：邀请一些企业加入影片的宣传活动，定位名人，在校园推出大型宣传活动等。
西格尔女士筹备了一系列多达8场的电影试映会，邀请了CNBC频道《扬声器》节目主持人乔·克南、女子篮球明星丽贝卡·洛博、著名时尚主持人Brahmin Elsa Klensch、“武当派”吟唱演唱组等娱乐与传媒界的人士，到现场助阵。名人效应引起了更多观众的兴趣。
紧接着，索尼公司针对年轻的潜在观众群，特别加强宣传力度，以巩固营销的效果。电影院上映《都会传奇：终极版》的时候，推出了震撼人心的随片电影预告片，以吸引年轻的潜在受众群；在发行的《爱国者》录像带里面购买了广告位，对于家庭观众进行了立体定点“轰炸”，以提高在家庭观众群中的影响力；同时尽可能大范围地推出影评回顾与巡回展，隐性宣传手段同样起到了强化与扩大影片知名度的作用。
泰格·舒尔曼·卡拉特学校联盟是一个拥有35个连锁学校的联盟，营销队伍在这些学校里放映了多场《卧虎藏龙》，继续扩大在学生观众群中的知名度。
网络营销聚人气
营销队伍十分关注1999年《女巫布莱尔》如何通过网上炒作一举成功的做法，他们也决定将在线营销引入整个营销战役之中。2000年夏天
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