“快公司”PPG

时间:2007年12月14日  作者:成功营销  点击:   加入收藏   有效营销
html" target="_blank">渠道,将产品直接交到消费者手里。

目前中国的服装业环境已经相当成熟,PPG关注的是男士衬衫,对于这个变化并不大的服装类产品来说,做“贴牌”似乎更加容易把握。PPG的COO黎勇劲这样评价该模式的好处:“最直接的结果就是降低了产品成本并减小了库存压力,在给企业自身减轻了负担、形成了优势的同时,也把真正的实惠留给了消费者。”

据业内人士计算,按照PPG产品的实际情况估算,一件衬衫的原料成本在10元~25元之间,加工成本5~10元,整体成本在30元左右。如此算来,一件售价150元的衬衫,利润高于传统的服装生产企业数倍。

同时,把直销模式移植到服装行业需要解决的最大问题就是服装标准化的问题。有过网络购买经历的消费者大多都会有这样的体会:网络上看到的照片很满意,等货物送到手里就完全不是那么回事了;相比较于女装,男装更容易做到标准化,尤其是衬衣、T恤、裤子这样的商品做到标准化是相对容易的。所以,基于公司职员群体的增加而对男式衬衣的需求将呈现持续增长的判断,PPG把销售的重点放在了衬衣和男装休闲裤这两大品类。

 

Just in Time机制扩大销售

PPG依靠的是先进的经营模式,作为一家从零起步的服装企业能将这种模式率先移植到服装行业,并获得了初步的成功,其背后依靠的强大的整合能力和高效率的内部管理,需要质量和速度。PPG公司的质量管理全部交给了通标标准技术服务有限公司(SGS中国),为制造商提供产品质量问题分析与解决方案。而速度PPG运用的是Just in Time的管理模式,即精确测定生产各工艺环节作业效率的前提下按订单准确地计划,消除一切无效作业消费为目标的先进管理模式。

除了将上游生产环节和下游配送环节外包出去,PPG也开发出了一套企业信息管理系统,将上游的采购、生产与下游的仓储、物流、发送都用IT系统互联互通,使信息在这个闭环的供应链里得以快速流转,而所有产品展示则集中在PPG的网站和各大媒体广告上。

据报道,PPG库存的周转天数只有7天,而在同行这个平均数字是90天,周转天数的缩短,直接意味着设计、生产、资金等环节都能保证PPG业务的良性运转,没有直接的工厂、店铺、物流等,对于PPG而言,可能更多的是业务的快速协调和解决,所以也有人把它称为“轻公司”。

对于没有店铺的企业来说,直销广告至关重要,广告对直销产品的促进作用是直接的,这就要求直销广告更加具有实效性,能直接带来销售订单。在PPG的广告策略中,前期更侧重的也是直销型的平面广告,辅助以品牌广告,这些均以公司网站为支撑。

PPG在其经营方式上还有目录销售和

[   上一页 1 2  3 4 5 下一页   ]

注意:本网所刊登的文章,均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。

站长黑板报