一只华南虎引发的营销启示
时间:2007年12月14日 作者:盛斌子 点击:
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注。 其实，这一招在娱乐行业已经做得炉火纯青，我们看到的明星绯闻，小道消息，其实许多都是幕后演艺公司的精心策划。 互联网上的“事借营销”有哪些特点呢？我相信“华南虎事件”不是精心策划的结果，但是，他具备一切事件营销所要追求的亮点（成功因素）： o 引人入胜的话题：华南虎事件已经不是真虎与假虎之争，因为稍有正常智力判断的人都能得出正确的结论。 o 吸引人的事件，最好是引人入胜的情节。给人持续关注的欲望，给好事者搀和与评论的空间。如华南虎事件，打虎派与挺虎派只要一方轻言放弃，事件就会大事化小，小事化了。打虎派代表民间，而挺虎派则完全是官方背景。一方是咬住不放，一方是死不承认。 o 稀缺性：“华南虎”只有一只，如果说XX省也想跟风，说发现华南虎，肯定没人关注。同样，重庆“钉子户”只有一个。“芙蓉姐姐”式的搔首弄姿，卖弄风骚只有一次，胡戈式的恶搞只此一次（其第二部《大杀器》其实比第一步《一个馒头引发的血案》更好，但没几个人知道） o 事件营销要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。 o 要有积极广泛的参与：如果只是几个关键人物吵闹，没有网友的广泛而深入的参与，事情不会越闹越大，甚至惊动央视。每一个关注此事件的人，都从自己的角度，或恶搞，或正说，发表了不同的见解。 （完） 盛斌子：十年营销与市场的职业经理人生涯，在保健品、家电、建材业从事过业务员、传播科长、分公司经理、市场总监、渠道管理部经理等职位。拥有丰富的市场经验与骄人的实战业绩，对市场部的管理与运作、品牌管理、促销策划、市场推广、分公司经营与管理、渠道管理有一定的心得与体会。信奉“业精于勤而荒于嬉，行成于思而毁于随”，愿与业界同仁共同探讨交流。电子邮件： shengbinzi@tom.com；新浪博客：http://blog.sina.com.cn/sbz911 电话：13823927168
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