营销研究：从2007年影视传媒动态看传媒焦点营销技术
时间:2007年12月14日 作者:张京宏 沈宗南 点击:
加入收藏 有效营销
2007年是中国影视传媒特别是电影传媒比较沸腾的一年。这一年影视传媒的突出特点是床戏，典型代表是李安导演的、梁朝伟、汤唯、王力宏等主演的《色，戒》。这部影片在大陆上演的时候，被裁减去了激情的十几分钟床戏，进而成了焦点，被吵得神秘起来，沸腾起来。与此同时，顾长卫拍电影的时候，其妻蒋雯丽为支持丈夫的作品也全力表演了裸戏，获得了一致好评，表演的漂亮，幽雅；芙蓉姐姐T台走光，也吵得乌烟瘴气……总之，演员的“床戏”似乎成了2007年影视传媒的一个焦点。这种焦点，媒体记者跟着起哄，结果是发行人和影视作品及导演演员都皆大欢喜。
因此，这种焦点营销（或叫主题营销）的技术值得关注。在这里，笔者抛砖引玉，与读者共同切磋之。
一、 焦点营销的定义和特点
焦点营销广义上属于拉式营销的一种，一个分支。其主要在于通过策划，构造一个公众可能会讨论的热门话题，进而实施，造成一种社会关注焦点，进而在关注焦点的过程中，完成了隐性的营销目的和营销效果。
焦点营销的特点是：
第一， 策划和构造一个话题。话题的选择很重要，包括政治，经济，历史，文学，等等。
第二， 进行强劲的推广宣传。制造话题，推广话题，宣传话题，并引起共鸣。
第三， 推广中隐性植入既定的宣传与营销目标。我们也可以称为市场木马程序。在计算机程序中，木马病毒的发作原理和焦点营销是差不多的。别人发一个图片，你在看图片的时候，木马已经种在你的计算机里了。有人把这种木马式
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。