基金品牌：到底是谁的品牌？——基金业的营销和品牌策略

傅德修：我觉得目前的情况下，投资人选择基金看业绩这是不可避免的，但是我们不得不思考这样一个问题——市场不可能总是牛市，也是起起伏伏的，所以我们必须用投资者服务来维护和稳定客户关系。

陈儒：我觉得最大的问题是投资者对你的信任，首先是对行业的信任，因为这是一个机制。这个信任是非常重要的，这是在近期提高公司认知度的关键。在未来来说，主要是诚信，一个优秀的品牌是漫长的建设过程积累而成的。但是如果一个小小的事件处理不当的话，你的品牌就没有了。

陈富国：有一位大师说过，金融行业千万不要过分把品牌和自己的效益、业绩挂钩。我们应该真正在消费者沟通上加大力度，也许服务上的优势是更加重要的。通过服务，你可以强调你的效率、速度、反馈、诚信等。每家公司都会做出自己的风格，包括产品服务，人员服务，都可以找出一些特点和其他公司区别开来，我觉得这是塑造基金品牌的一个非常重要的因素。

孙小凡：综合上面几位的观点，第一，业绩是创造品牌最重要、最实在的因素；第二要素是诚信，也就是说你的基金可以发展得很好，但是可能由于一个事件会导致你的品牌化为乌有；第三个要素是服务，这也是我们应该看重的。就基金公司目前来说，也有一个行业品牌的问题，行业的影响力和口碑这些要素我们基金公司都应该有意识地加强，这样可以让所有的基民都知道，这个行业在发展。最后我想请各位共同探讨一个问题，就是具体的操作过程中，大家是如何进行品牌推广的？你们的预算是怎么来做的？

品牌建设：各显身手

陈儒：我们是一家合资公司，叫中银基金。中银基金是国务院第二批试点，中国银行把中银国际这部分的股权进行转让——目前这个过程正在做。另外，它是和美国的一家公司做合资的，2006年这家公司与贝莱德合并，所以我们现在是两家大的集团进行合作。

我们的理解是，金融企业管理和控制好风险才是金融机构基业常青，使你的品牌战略能够持续下去的根本。所以我们更多的是对投资者进行风险教育，让客户真正明白服务的重要性。我们致力于循序渐进，力争在和同行学习的过程中加强品牌，让投资人可以认识到，我们是一家用智慧创造财富的专业机构。

傅德修：我想品牌建设是一个长期的过程，现在我们公司有很大的一块预算都投资在品牌建设上。包括广告，、媒体的专栏报道，以及举办各种活动。我们公司也非常重视和渠道配合做一些推介会，我们自己也做一些推介，进一步使我们的

[   上一页 1 2 3  4 5 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。