基金品牌：到底是谁的品牌？——基金业的营销和品牌策略
傅德修：在谈到品牌的时候，我自己先问我是谁？我们的基金公司是谁？我想十年以来，很多基金公司已经开创了自己独立的名字。我的名字，我的长相，是每个公司都应该具有的企业标识。我想做得成功的话，可能看颜色，看标识就可以知道，这个公司是谁，它的个性是什么？最后就是它的特长是什么？我觉得这也是我们基金公司的同事们最容易发挥的地方。
陈儒：到底什么是品牌，什么叫品牌建设？包括品牌推广、品牌管理等，它有很多的定义。我认为，不同的公司有不同的品牌战略，或者说品牌推广的艺术策略。有人说品牌是价值，我认同，但是它的价值体现在哪里？我认为一个基金公司可以得到投资者广泛的、综合的认可才是这个基金公司的核心价值所在。
最近，监管机构允许基金从业人员买基金了，我自己在选择基金的时候，首先选的就是品牌。比如说在国际上有几家做得比较不错的基金公司，一提到他们的名字，人们都很认同。所以我觉得经过我们基金业十年飞速的发展，基金公司的品牌个性在未来应该更加突出，使老百姓更容易把握。所以品牌建设还需要很多的努力，在内涵上去更多地丰富它。
陈富国：辉煌十年、基业常青，如果说常青的话，中国的基金业还确实才刚刚起步。这两年在牛市的背景下，大家都觉得发展得相当不错，这给我们很好的时机来认真考虑品牌的问题。我认为品牌应该是从消费者的角度来看的。其实我们应该看消费者可以记住什么——做品牌最根本的目的是让消费者有差异化的记忆，它是谁，它有什么样的联系，是什么吸引我去买它的产品。然后我们赋予品牌管理部门一个责任，要把我的不一样，切切实实让我的基民感受到。我觉得这才叫品牌管理。
品牌要素：靠业绩？靠服务？
孙小凡：请教各位：基金公司的品牌是好是坏，主要的构成要素在现阶段和未来应该有哪些？比如说现在大家买基金的时候，很简单的就是看基金公司的排名，国际上一般是提供三年的排名。请各位老总分析一下，最影响基金公司销售业绩的工作，现阶段应该做好哪些，将来应该做好哪些？
肖雯：就现阶段来讲，品牌是对价值的一个承诺。从目前的市场来看，老百姓对业绩是非常关注的，这样的情况下，市场上好像是谁的业绩好谁就是好品牌。但是我觉得对于开放式基金来说，业绩和规模都是波动的，对于一个公司而言，如果要讲品牌价值诉求，我理解的应该是一种持续性的可复制的业绩，而且后面是有一个团队来保障的。
第二个是及时跟投资者沟通，其实我们的投资者对小数点后面是不看的。我做过很多的调查，对老百姓来说，他们更多关心的是在我投资以后，这个公司是不
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。