解读美国十大抢跑品牌榜单
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
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文/陈婕 来自《V-MARKETING成功营销》
美国“2007十大抢跑品牌排行榜”新近出炉，这是一份基于2003-2006年期间2500种美国产品在市场上的表现评选出的结果，它在告诉我们商业成功的根本是能否真正理解消费者的理性与感性动机的同时，也清晰地揭示了品牌战略合作等营销世界的主要潮流。
WPP集团旗下的朗涛策略设计顾问公司(Landor Associates)于11月初公布了第三届美国十大抢跑品牌排行榜(The 2007 Breakaway Brands)。这份在营销界颇具影响力的榜单最突出的特点，除了根据品牌对企业总营业收入的贡献这一硬性指标外，更重要的是每届品牌名单都会带来新的血液。
虽然评选的范围仅覆盖美国，且获胜榜单上只有10个品牌，但这10个静静躺着的名字背后是生机勃勃的商业故事，能让我们学到如何创立品牌声誉，如何打磨、发扬老品牌，并让品牌带动业务转型。
品牌法则：以顾客为中心
以顾客为中心，这句话被重复了不知多少遍，但这是一个怎么强调也不为过的营销原理，至少现阶段仍然是这样。顾客对于任何行业来说，都处于无可否认的主导地位——这种情况已持续了相当一段时间。那些把目标消费者按人口基本情况和家庭收入分类，认为竞争只来自单一品类的营销时代已成为历史。今天，商业成功的一切都在于能否真正理解消费者的理性与感性动机。
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