地板洗牌，四大方向
时间:2007年12月12日 作者:营销李天 唐磊 点击:
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。对FCMG行业而言，CR4大于60%即可视为高市场集中度行业，30%大于CR4小于60%为中市场集中度行业，CR4小于30%为低市场集中度行业。一般而言，高市场集中度意味着行业已进入成熟期并处于寡头垄断阶段，业内市场机会已经很少；中市场集中度(全球品牌网) 意味着行业在发展变化，业内竞争激烈，品牌处于从分散到集中的途中，行业正处于垄断竞争阶段，此时对强势品牌是一次机会，对普通品牌而言，则可能是威胁；在低市场集中度行业中，大中小各类企业面临的机会相对较多，但环境比较错综复杂，难以下竞争是否激烈，行业是否成熟等看似简单的判断。 地板属于严重的低集中度行业，没有一家的市场份额超过了5%，排列前四名的地板品牌占领的市场份额之和也没有达到10%。 低集中度的行业属于不成熟的新型产业，必须经过几轮洗牌后才向成熟行业过度，综观中国的家电产业、日化行业来分析，均经历了数次的洗牌浪潮后才走向成熟的，从以下信号可以闻出地板行业洗牌的火药味。 一、价格风暴导致的行业平均利润下降。 价格战导致的行业平均利润下降，行业平均利润下降就会一大批地板企业出现亏损，亏损后，没有实力的小企业就撑不住，就自然淘汰出局，地板市场的大洗牌就这样悄然无声地进行着。 世界著名家居装饰建材连锁店百安居宣布推出以“价格风暴”命名的“诚信价”全国推广活动。据百安居中国区总裁卫哲介绍，“2004年百安居价格风暴”的主要内容是由权威机构与百安居共同组建合作新模式，在揭开建材零售业人工成本、物业成本、采购成本三大成本的内幕之后，为顾客省钱。百安居庄严承诺通过实际行动在各个环节削减成本，降低价格，真实的让利于消费者。 由于资源枯竭，地板市场将重新洗牌。实木地板将成昂贵消费品，成了典型的贵族化的奢侈品。品质优良、环保性能好的实木复合地板将成市民装修首选。在地板市场中，实木地板曾经是绝对主角，销量持续增长。很多家庭为了追求豪华、舒适的装修效果，更是对实木地板情有独钟。然而由于原料紧张、成本压力等因素，地板市场开始新的转向。 我国木材原料80%依靠进口。印度尼西亚海啸过后，东南亚国家开始严格控制森林过度砍伐并调整木材出口关税。很多地板坯料已攀上历史最高价，而且开始断货。不仅如此，地板生产所需的电、煤、汽油等能源价格上涨也直接影响地板加工成本。种种原因使得实木地板涨价趋势越来越明显。实木地板原材料皆来自逐渐稀少的热带雨林，因此今后几年中，实木地板价格上扬势在必行。未来实木地板购买者将有一大部分属于中、高收入家庭，更多消费者将不得不转向其他产品。品牌淘汰赛已经开始 地板行业在至少经历了10年飞速增长期后，市场格局已经稳定，但由于成本上扬带来价格上涨，实木地板产销量下降速度在30%以上。而强化木地板并不依赖木材进口，加上其生产工艺成熟、价格低廉、花色品种繁多，适合工薪阶层消费，因此已经成为目前市场主流。 其实洗牌和整合已经开始了，越是市场瓶颈期，地板品牌竞争就越激烈，每年都有很多新品牌地板上
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