地板洗牌，四大方向
时间:2007年12月12日 作者:营销李天 唐磊 点击:
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誉。一些大牌企业，也在从众心理的驱使之下，不甘示弱，挤在拿证的大军中凑热闹。 在建材行业，几乎每个产品都会有几块奖牌。表面上，这些奖牌、荣誉是经过层层评选得来的，实际上这些奖牌花钱就能买到。每到年底，各种各样的评比机构就会给厂家、经销商发函，邀请他们参加评比、排序活动。 “只要交钱，就能拿个牌子！”有一位地板企业的总经理向笔者列了一张清单，告诉笔者每一个证书和检验报告的行情价格，同时告诉笔者他知道通过什么渠道可以搞得到这一些证书。 四、消费者进入消费黑箱 消费者的对地板的质量等信息严重的不对称，地板又是一个低关注度的产品，等到要装修了，才去关心这类产品，地板消费者完全是进入了消费黑箱，消费者永远无法知道地板产品的真相。 1、恶性竞争的最终迫害者仍然是消费者 建材卖场和地板专卖店，”折、券、送”已成为地板行业流行的促销三字经，促销战和价格战的必然结果就是偷工减料导致地板质量的严重下降，受害者仍然是消费者。很多80元/平方米的地板折后只卖到40元/平方米。中国消费者协会与中国林产工业协会就发布了强化木地板消费警示：低于70元的强化木地板质量难保。 2、地板经销商常常用一些常识来误导消费者 强化地板的厚度与质量是丝毫没有关系的，强化地板的质量与材质、加工工艺有关。而一些地板厂家在厚度这一个不是问题的问题上大做文章，误导消费者。主推12毫米强化地板的厂商称，加厚的强化地板具有“使用寿命更长、改善脚感、降低噪音”等优点。主打8毫米的他们的理由是：8毫米经过多年的产品研发和市场摔打，无论从工艺上还是从环保要求上都达到了一个新高度，简单地说，就是技术相对成熟。双方可谓各执一词，也可谓是各有论据支撑。 地板行业协会专家还声称：“8毫米厚度的强化地板使用的基材是高密度板；而12毫米厚的基材则使用的是中密度板。因为使用的基材不一样，应该说各有优点。8毫米的地板，由于密度高，因此抗冲击能力较强，而且由于比较薄，对于采用地暖的家庭来说，它的导热性好一些。而12毫米的地板，由于密度低，脚感相对好点，但在相同的工艺条件下，环保性能相对差点。无论是8毫米还是12毫米，只要生产技术达到工艺要求就是好产品。” 地板行业洗牌的信号 地板行业是低集中度是一个无可争辩的事实了。 市场集中度，顾名思义即市场中主要品牌的集中程度，一般指：在行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。业内人士和研究专家通常以CR4（即行业内前四位品牌市场份额之和）或CR8两项数据来计算市场集中度的高低。市场集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标
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