地板洗牌，四大方向
时间:2007年12月12日 作者:营销李天 唐磊 点击:
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src="/UploadFiles/Article_UploadFiles/200712/20071212191129752.gif" border=0> 实木的产地概念炒作，编造稀奇古怪的树种等等，强化地板炒”防水”、”灭菌”、”E0”炒来炒去，不尽将消费者炒糊涂了，很多地地板厂家和经销商连自己都说不清楚这是概念是从何来，有什么理论依据和技术上的支撑点。 中国林产工业协会会长张森林说：“一些商家的广告宣传，是明显过火的，是误导消费者。” 张森林还说：“强化地板确有一定防水性，但是并不等于能用水泡，这是两个概念。相反，有的人造板是可以用水泡的，因为，人造板生产过程中使用了一种酚醛胶，而强化地板是不用这种胶的。任何地板都不能泡在水里。商家打出这个概念，是想强调这种地板具有一定防水性。” 强化地板的抗菌概念是目前各商家炒得最热的话题之一，有的甚至宣称，能杀灭空气中所有的细菌。 张森林：“首先，应该承认,确实有的地板是具有抗菌功能的，比如说”××地板”，今年获得一项抗菌地板类的发明专利。但是，具有抗菌功能和抗菌程度是两回事，即便专业消毒剂也是有针对性，并不是对所有细菌都有效。因此，如果个别商家广告中声称可以杀灭空气中的所有细菌，肯定是过火宣传，不切实际的。我认为，抗菌地板是存在的，但并非无所不能，不要过分地宣传这种地板的抗菌功能。同时，它的抗菌作用也受到细菌距地板距离，地板使用时间等因素的影响，不可能一辈子都能抗菌。要澄清一个认识，抗菌地板首先它是地板，抗菌只是它的附带功能，因此，抗菌地板的主要功能是地板，而不是抗菌。另外,我现在最反对的是，还有一些根本不具有抗菌功能的地板，假冒抗菌地板欺骗消费者。” 强化地板E1和E0环保标准是地板行业每一个企业都要遵守的一个技术标准而已，而有很好地板厂家却当做自己的一个独特的卖点来大肆渲染与炒作，甚至于用此来攻击竞争对手，太小儿科了，真有一些让人费解。 笔者不知道，地板的下一轮会拿什么来下锅？ 三、地板行业的荣誉证书成了冥币 1、获奖证书满天飞 笔者在武汉红太阳、大武汉、东方建材市场、新世纪地板城几个建材市场做市场调研时，发现几乎所有木地板经销门点，都挂着”名牌”、”进口”、”免检”等广告标语。”中国十大品牌”标语， “十大放心品牌”、”中国行业十大畅销品牌”、”中国木地板行业市场影响力十大品牌”、”中国地板十大名优品牌”等。 授牌的单位五花八门：林产工业协会、名优品牌管理委员会、建筑材料流通协会、企业文化促进会等。 2、花钱”卖证”蒙骗消费者 在地板市场上，证书、检验报告泛滥成灾的怪现象更为严重。如E0检验证书，免检证书，消费者信得过证、质量金奖证、绿色建材认证、产品质量免检证、重合同守信用证等，其实地板没有什么高科技含量，很多地板厂是靠贴牌生产，一家生产厂为多家地板品牌贴牌，为了吸引与蒙骗消费者，不惜重金”买”各种证书、荣
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