p; 一个成熟行业的品牌集中度大概是，行业前四名占据市场总体的份额的60％
地板行业营销的四大怪象 地板的
营销水平是处于低水平阶段，但是一些地板企业不顾自身的实力和
营销现状，盲目地、囫囵吞枣地照搬照抄其它行业的一些
营销手法，造成消化不良的
营销后遗症。
一、地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈 中国的地板品牌蜂拥而上请名星代言人，几乎所有知名的地板品牌，都已经加入了这场”明星大战”。地板界有一种病态的心理是：”不请名星代言人是等死，请名星代言人是找死”。 纵观中国的木地板市场，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些木地板企业的”杀手锏”。以明星代言人为例，据不完全统计，目前，国内地板品牌邀请明星代言人的已达上百家之多，近两年开始也兴起了一股名星代言的风暴，由此引发了地板业内和
营销界的关于”明星代言到底值不值”的大讨论，而这只反映了木地板行业遭遇同质化竞争困局和地板行业的
营销浮躁的冰山一角。明星的
加盟，能否就证明地板企业正在迅速走上品牌的经营之路？只有名星的代言，没有系统的
营销，是否真的就能制胜市场？消费者越来越精明，消费方式越来越多样化，市场越来越成熟，靠一招一式打天下的时代已经过去了。这种急功近利的方式只能加速企业的灭亡，挑起行业洗牌的提前发生。
二、地板行业进行概念炒作的同质化 由于产品的技术门槛较低，产品的同质化速度非常快，这种迅速同质化的趋势快速复制和漫延到了
营销的任何层面和环节上。
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