牙洁素，掀起口腔护理新革命？

　　二是要求产品的包装一定要创新，要与牙膏建立识别上的区别。专家建议，最好以高品味、独特的全新包装方式，以及从管体上就加以识别。由于是代表高科技产品，所以在容量上不要以大求全，而以小求精为宜。价格方面，也应比牙膏要略高一些。

　　三是产品要有核心利益点。作为一个新的品类出现，尤其是第一代新品类产品的代表产品，在功能上的要求尤其是核心利益点方面的需求是非常强烈的，纵观我们身边每一个科技文明进步，每一个产品的替代升级，都是其在产品质量或功能上作了大幅步的进步而推动的。闪亮牙洁素，是全新行业的倡议者和奠基者，其率先提出了口腔SPA的概念，这个SPA其实上应可以理解为产品的独有利益点。因为除了有牙膏的功能之外，还有牙洁护理、除菌、口腔SPA三重功效，最为值得一提的是，牙膏产品中不能提及的除菌概念，在牙洁素中完全是最大特点的亮点。

　　四是渠道和终端的大力推动。任何产品，没有渠道和终端都是白谈。牙洁素的概念推广，非常关健是渠道商及终端商如何来对待和厘定这个产品的定性。只有越来越多的经销商来推广这一新概念，那么，牙洁素新品类的推广就象当年可采面膜开辟面膜品类一样，走红全国指日可待。 　　

　　原载于《中国洗涤化妆品周刊》48期

　　杨华斌,日化\医药\媒介行业观察者,曾任霸王\奥奇丽高管,多家知名化妆品顾问.欢迎交流yhb2100@163.com

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