快马加鞭IGA
时间:2007年12月12日 作者:刘东明 点击:
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裁黄炜甚至放言：“我们的目标群体就是4000万至5000万不看电视，不听广播，不看报纸的网游玩家。” IGA优势效果 IGA的有效性是又一架马车。eMarketer资料显示，游戏内置广告（IGA）会显著的促进人们的购买欲望并冷静的感知品牌，游戏过程中的广告对于玩家的购买意愿和广告体验都有重要积极影响。品牌认知度提高64%，品牌评价提升37%，购买意向提高41%，广告记忆度提高41%，广告评价提高69%。 异业合作 不断成熟与深化的异业合作，是IGA发展的第五架马车。网络游戏展开的异业合作，能进一步挖掘潜在用户、潜在价值，让一款精品网游创造出更大的利润。从魔兽世界联袂可口可乐的经典，到第九城市宣布和康师傅就各自旗下的《奇迹世界》和“冰红(绿)茶”产品进行战略合作；从久游网自主研发的赛车类网络游戏《疯狂飚车》中上海大众汽车品牌植入，到暴雪、九城、英特尔牵手魔兽世界，都促进了IGA的进一步发展。 如何快马加鞭 当然，在IGA前进的黄金车道上，好马也要快鞭。网络营销专家刘东明研究认为，做好以下几点，将能将能够为IGA快马加鞭。 加强市场教育 尽管游戏内置广告已成为网络广告市场的焦点、2007年资本市场追逐的新热点。但是与传统媒体和门户网络广告相比，目前其市场占有率仍不足2％。广告主对于这种新模式还不能一下子就完全接受。正如飞人刘翔也要经历蹒跚学步的婴儿期，IGA从业人士在市场教育与培植方面还需一番努力，使广告主接受IGA这一新兴广告形式。 打破效果监测的瓶颈 IGA的另一个瓶颈在于网游作为新型的媒介刚刚发展，与其配套的监测指标体系尚未健全，阻碍了IGA价值的体现。广告发布后无法向客户提供有说服力的第三方广告监测数据，比如到底有多少有效人群观看了某个广告，广告主不知道怎样去衡量网络视频媒介的有效价值，也就无法有足够的信心来尝试IGA。如飞利
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