家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金法则
时间:2007年12月12日 作者:邵怡丹 点击:
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br> 3S包括“事（SHI）”、“市（SHI）”和“势（SHI）”。“事”，主要是指基础的事情，如：原材料采购、产品生产过程监督、成品质量检验、服务水平控制、财务管理，以及办公条件、生产设备、厂区环境等等，重点还是做好产品质量。“事”是一个品牌生存和发展的根基。“市”，主要是指市场，如：产品有没有市场，产品有多大的市场，如何才能赢得消费者，进而占领市场等等。“市”是一个品牌生存发展的土壤。“势”，主要是指形势和态势，品牌要发展就必须在洞察时势的基础上，懂得顺势，善于借势。这个“势”主要包括，社会发展之势，行业发展之势，企业发展之势以及大众兴趣和需求发展之势。企业要实现超低成本的品牌运作，就必须同时把基础的事情做好、把市场做好，而且能够很好地审时度势、顺势借势。我们称之为3S法则。 家具企业在塑造品牌时要全面把握“3S”，把做好基础工作、掌握市场及谋势、识势、顺势通力协调，一个都不能少。爱心城堡“吃家具”也是在对“3S”的全面把握中实施的。“吃家具”活动本身就是一件事情，企业要把这件事情做好，不仅要把产品做好，现场活动搞好，还要做好宣传。同时“吃家具”也是在做“市场”，让消费者通过“吃家具”事件来认识爱心城堡，购买其产品或加盟其品牌，从而赢得一个“环保健康”的儿童家具市场。当然，“吃家具”事件本身也符合了“四势法则”，上文已作阐释，这里不再赘述。 邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
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