每周品牌报告：中石油断子绝孙
时间:2007年12月11日 作者:邵振 点击:
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在中国开始萌发品牌意识的初期阶段，红塔山等烟草品牌曾不可一世地霸占着中国的品牌榜榜首，而且持续了相当长的一段时间，随着制造业的兴起以及全球范围的禁烟运动，烟草的热度开始降温。这种有害于世人的事业必将萎缩，尽管它们支撑了全国各地的财政和税收。 同样是有害于全球，另外一种有关资源的品牌发展正在升温。源于资源的不可再生性以及不可替代性，以石油为首的能源类品牌越来越强势。中石油A股回归，总市值已超过7万亿,一举超过埃克森美孚目前的4000多亿美元，成为全球最大市值公司。中石油推进能源类产业进入了顶峰。 11月5日，中石油上市，这个大佬从进入观众视线开始就没有让人安生过。认购时大量抽血，导致股市剧烈动荡，上市一周来更是将股市带入了延绵下跌的不归之路。 我们原本怨恨烟草的箭头，这回指向了石油。和烟草类似，石油企业越是兴旺发达，对地球的资源破坏力就越强，对环境污染就会越严重，这些不可再生的资源一旦滥用，爽的是开发者和使用者，却将无穷的后患丢给了一个空壳的地球。 然而世界要发展，能源之争必然永无停止，无非就是主动权掌握在谁的手中而已。从这个角度来看，中石油的发展壮大或许还是件好事。中国需要自己的能源，驱动自身的发展，中石油的壮大，某方面是增强了中国发展的动力。 我们只说品牌。中石油的品牌，通过央视的猛烈轰炸，以及遍布全国的加油站的传播，慢慢地有了自己的个性。阳光的、开放的、强悍的形象从其红黄亮色的LOGO中一览无遗。 在产品推广方面，中石油将宝押在了竞争极为激烈的润滑油领域，昆仑润滑油，这个戴着中石油形象LOGO的品牌大行其道，“源自中国石油”暗示出昆仑与中石油两者间不太光明的暧昧关系，以致于我们不明白到底是谁想沾谁的光。 无论如何理解，昆仑润滑油的名堂都不怎么地道。在囊括中国名牌“飞天”润滑油之后，昆仑润滑油没有顺水推舟，而是将其彻底扼杀。一个润滑油市场上最有名望的品牌“飞天”从此消失，留下双手沾满血型的昆仑润滑油顶着中石油的帽子在市场上横冲直撞。在遭遇“统一”润滑油、“长城”润滑油的多重劫杀后，昆仑润滑油想回到当年“飞天”号令江湖的时代已经是困难重重了。 关于中石油的轶事并不多，能让人回忆起来的大多是痛苦。前人已经做了太多的牺牲，希望后人不会这么想。
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