跨越式企业的品牌闭环管理
时间:2007年12月11日 作者:东方赢 点击:
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称数目及其相互关系、多元化共同品牌定位、产品线品牌定位、品项品牌定位、品牌核心定位与相关定位及品牌个性），识别标志，标识推广。核心定位指长期宣传的、表现品牌主要特色的、并为用户所看重的属性。相关定位指阶段性的或一般的特点。品牌个性指品牌拟人化的风格。识别标志包括企业和产品的名称、商标、标准字、标准色、标志性口号、产品的个性化设计、形象代言人、标志性的音乐和图画、影片。标识推广是将部分基本标识统一如何应用在产品包装、企业环境布置、服装、车辆、柜台等各种场所的设计。 整合营销传播 品牌的整合营销传播策略，主要包括用户资料库、传播定位、整合营销4P、整合营销传播目标与计划四个方面工作。 用户资料库 是整合营销传播的起点，使整合传播更有针对性。资料库一般至少应包括人口统计、心理统计、购买力统计，建立资料库有必要对用户进行分类：本品牌的忠诚用户、新客户、竞争品牌用户、潜在用户。 传播定位，就是在某个阶段或对某一类消费者所采取的传播定位。针对不同的用户在不同阶段应有不同的传播定位。如对待潜在用户、竞争者的用户、新用户、老用户这些不同态度的用户，传播定位应采取不同的策略。传播定位必须贯彻品牌核心定位。传播定位的基本要求：说一个产品对用户的好处；独特性；品牌卖点与顾客买点一致；在形式上易懂、易上口、有创意、易流行。 整合营销4P与整合传播。整合营销4P要求产品、价格、渠道、推广口径一致，体现统一的定位意图。整合传播包括对广告、公共关系、事件营销、人员推销、促销的统一协调。 品牌监控与调整 品牌传播的目的是将既定的定位准确送达用户心中的第一印象位置。但是在传播实施过程中，难免发生偏离，所以要经常的去组织调查，看消费者形成的品牌印象是不是计划中的印象，在调查基础上调整传播计划与传播策略，如此反复，周而复始，最终实现理想的品牌形象。 持续扩大的传播 主要有两个意思，一是扩大传播的受众范围，扩大品牌的影响力，产生更多的潜在用户和新用户。二是一个品牌的建立需要围绕一个既定方向，进行长期的持续传播过程，需要不断的投入与维护。 品牌
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