品牌聚变营销
时间:2007年12月11日 作者:东方赢 点击:
加入收藏 有效营销
焦策略有二，一是在多个平行品牌上设立母品牌或共同品牌，集中力量推广之，以带动众多下级品牌；二是在每个阶段重点宣传一个有竞争优势的子品牌，既带来新的增长点，又提升母品牌并带动其它子品牌。 流行化的VI设计 使VI设计简洁化并适应战略要求与目标用户喜爱的风格。 制造流行概念 在设计名称、口号、故事、文章、广告时，要善于创作流行性强的概念。流行性强的概念创作原则：一是第一个提出来；二是准确表现企业或产品的价值特点；三是能够吻合公众和用户的需求；四是吻合公众和用户的价值观（什么是对的，什么是错的）；五是借用在用户心中感情凝聚最强势的概念；六是要用熟概念，不要用生概念；七是(全球品牌网) 要有先进性、超前性、超值性，给人以想象的空间；八是表现形式要形象生动，简短有力，易记易说。 讲故事 挖掘企业成员、企业历史中非同寻常的具有感染力、具有教育意义的故事与成功模式，通过书籍、新闻、口碑进行传播。 代言人 代言人可来自企业外部也可来自内部，但必须符合定位与受目标用户的喜欢。 销售渠道网络 企业应在目标市场快速建立起密集的销售渠道推广网络、物流网络、强大的销售队伍与服务及促销力量，这些是快速营销的基础架构，也是一种强势的氛围环境。 制高点 制高点策略，就是利用和借势社会环境中最具影响力的“巅峰”，使自己站到上面。 利用最有影响力的社会活动 比如赞助具有重大影响的体育赛事、慈善活动。 利用最有影响的媒体 在有影响的大众媒体或专业媒体上发布广告，进行宣传，或与它们联合开展双方感兴趣的活动。 制造最有影响的事件 有两种方式，一是利用商业模式在实践中发生的戏剧性（冲突）行动，如国美以低价模式进入天津和沈阳受到抵制时，利用这些事件进行新闻宣传；如百度策划与谷歌打擂台的万人公测活动。二是行业颠覆性首创行动。这些事件须具有影响的公司与社会机构或社会人士参与才有意义。 第三方推荐 第三方推荐包括社会机构业绩排名、第三方机构授予的荣誉、关系推荐、用户推荐、示范客户等途径，向用户提供信息，施加影响。第三方推荐越来越具有重要的营销意义。如果利用目标受众心中看重的影响力大的第三方进行推荐，效果更佳。 舆论中心 发动新闻和口碑宣扬 新闻和口碑是最有影响的
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。