刘晓庆PK王志强，家具业变餐饮业的品牌思考
时间:2007年12月11日 作者:李德挺 点击:
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最近家具业出现了两大怪事：刘晓庆陪酒卖家具与王志强“吃家具”。先对事件进行简单描述。 刘晓庆陪酒卖家具： 12月8日，成都一家具连锁店在市内媒体刊登出广告，只要买2万元家具就可在本月19日与明星刘晓庆共进鸡尾酒会和看烟花。该家具连锁店人士介绍，截至昨日下午5点，已有5名重庆人报名交付订金，并透露刘晓庆之所以会出席鸡尾酒会，原因是刘晓庆已入股该家具连锁店。 王志强“吃家具”： 12月1日，在上海月星家居广场内，上海爱心城堡家具有限公司董事长王志强先生在现场工作人员的配合下，在几百双眼睛的注视中，把掺和了从小凳子上刨下来的木屑的牛奶痛快地喝进肚里。据记者报道，王总此举只为证明其产品的环保性。 毋庸置疑，刘晓庆陪酒卖家具与王志强“吃家具”都是商家的营销策略，其最终目的都是为了提升品牌知名度及提高销量。在家具业竞争残酷的今日，商家也只能是想尽一切办法来做品牌、搞促销，作秀、炒作、事件营销，只要能派上用处的统统上场。“陪酒”与“吃家具”也是在营销战略支撑下的事件营销，在家具难卖的情况下，不少家具商家也只能靠出奇招、出怪招来聚齐人气，提升销量，事件营销充当了极为重要的角色。现在我们从事件营销的角度对刘晓庆陪酒卖家具和王志强“吃家具”事件进行分析，看谁的招更妙，谁更能“卖家具”。 一、从长期利益考虑 “事件营销”只是企业整体
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