姚明＋奥运：阿迪达斯中国的拐点？
姚明＋奥运：阿迪达斯中国的拐点？
文/《V-MARKETING成功营销》记者 周蕊
提到世界的体育品牌，阿迪达斯和耐克无疑是“绝代双骄”，而在中国市场，他们也一样是双雄。波士顿咨询的调查显示，目前阿迪达斯的中国市场占有率为28％，而耐克的市场占有率为33％。两者差距不大，可是双方都在为这差距而努力着，目前，中国运动鞋市场竞争非常激烈，每天至少有一家锐步、阿迪达斯或耐克的品牌店开业。
这一对“绝代双骄”，各自手中都掌握着一些对手所没有的武器，耐克的武器就是那让人震撼的明星阵容，而阿迪达斯呢？2005年，收购锐步之后，阿迪达斯集团就同时拥有了阿迪达斯和锐步两个品牌，也就同时拥有了这两个品牌的资源。锐步最大的资源就是2003年签下的姚明，在中国尤其如此；而阿迪达斯品牌最大的资源则无疑是以13亿美元争来的2008年奥运会的赞助商身份了。那么，姚明+奥运的组合是否能够抵得上那5%的差距，成为阿迪达斯中国的拐点呢？
今年9月25日，锐步宣布将在11月开启其中国市场迄今最大规模的主题营销计划“助燃姚无限力”，并贯穿整个2008年。这一活动将在数字媒体、传统媒体、户外重点区域和店铺展开。与之相呼应，锐步还将启动为“姚明迷”创建的表达对于姚明奋战奥运全力支持的互动网站www.reebokyao.com。这是姚明开始发挥作用的标志性事件，而阿迪达斯集团对于姚明这张王牌也是非常重视和期待。阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康、Reebok国际有限公司总裁兼首席执行官保罗·哈灵顿，锐步中国总经理郑捷都出席了9月25日的新闻发布会。郑捷称：“从锐步这样一个新闻发布会，看到的是我们集团对于锐步的希望，我们真的花了很多心思在后面，来推动锐步在中国的发展。”Reebok国际有限公司总裁兼首席执行官保罗·哈灵顿也表示，中国是Reebok最为重要的市场之一，拥有巨大的增长潜力。据了解，今年，锐步在中国的销售增长了45%，预计明年将增长55%。此外，锐步今年上半年在亚洲的订单数较去年同期增长了50%。
尽管从市场占有率来看，耐克仍然是老大，但是阿迪达斯品牌则一直在国际体育赛事中处于优势地位。奥运会、
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