家具品牌由小做强有何不能说的秘密
时间:2007年12月10日 作者:刘济坤 点击:
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色彩家具第一品牌七彩人生、松木家具第一品牌喜梦宝、青少年家具第一品牌多喜爱等各大品牌争儿童家具业第一宝座。“第一之争”抓住人的猎奇心理，引起了同行业和媒体和大众的广泛关注。远卓不断对“第一之争”进行炒作，使“第一之争”转变为企业品牌实力的较量。把爱心城堡放入众多大品牌行列，与各大品牌有了共同竞争和品牌传播的机会，大大提升了爱心城堡的行业地位。 在“天价学费”、“李阳下跪事件”、“森马危机”发生时，爱心城堡又不失时机地结合这些热点事件塑造自己正面形象。“本超之争”的上演使爱心城堡成了儿童教育专家，成了本真教育观的维护者，同时也成了家具业最具爱心与责任心的企业，这对一个生产儿童产品的企业十分有利。“本超之争”使爱心城堡儿童家具的知名度大幅提高，并且在消费者心中留下了良好印象，爱心城堡由此成为一个耳熟能详并富有责任感的儿童家具知名品牌。在对“本超之争”进行炒作时，爱心城堡的炒作手法也独具匠心。 在儿童家具污染严重时，爱心城堡以老总“吃家具”来倡导环保，成了儿童家具的环保大使。紧接着又推出了儿童家具的选购标准——儿童家具选购的“数字兵法”,进一步提升了爱心城堡品牌在儿童家具业的领导地位。此等系列主题的实施和炒作使爱心城堡取得了“名利双收”的效果。爱心城堡不仅获得了媒体的大量报道，而且得到了消费者的口碑传播，同时也促进了爱心城堡全国招商工作的开展，促使杭州、北京、上海、安徽、湖北、江苏等地加盟商纷纷加盟。远卓品牌机构首创的核链公关在爱心城堡品牌宣传过程中得到了前所未有的成功。这些新闻在推广期间，又产生了大量的新闻，犹如细胞分裂，迅速扩散。核链公关的链式反应使爱心城堡的新闻传播犹如火烧赤壁般吞并所有的连环战船，新闻如排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑。爱心城堡瞬间名震四方，知名度飙升，品牌形象得到了空前提升。 爱心城堡“敢为天下先”的品牌塑造模式值得家具企业借鉴。家具品牌如何由小做大做强，首先应该有谋略，善谋者得天下，当然独创性和胆识也是品牌成功的关键。（行业观察家刘济坤）
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