如何快速打造第一品牌
时间:2007年12月10日 作者:东方赢 点击:
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性的亲近关系，并最终形成了一种路径依赖，使特定品牌成为人们生命与生活中的一部分。信任是基于价值判断的理性因素，而第一情感超越了价值判断与一般情感水平，是非理性的一种心理状态。
用户参与 品牌印象及相应的品牌态度是一种间接的心理活动，它在形成过程中由于受人们主观的联想、想象、情绪、个性、价值观的影响，顾客不是被动的接受，而常常会对认知对象按心目中已有简单的好坏标准进行简单化分类与简单化评介，发生美化、夸大或丑化或偏离等心理现象。所以我们要充分发挥这种心理的主观性，尽量避免负面作用的曲解，与顾客多进行互动性沟通，通过各种途径，让顾客全方位接触了解企业。高明的企业会调动这种参与性，起到四两拨千斤的效果。
抢先占领 在消费者心中需求网络上，每一种需求所能记忆的并迅速想起来的品牌容量非常有限，只有采取第一形象定位及强势快捷的第一传播策略，才能抢先占据这一稀缺的资源。
第一品牌塑造与推广八步骤
1、第一定位
第一定位就是有计划地通过最大的与最独特的各种实力、业绩、目标、事件、产品等，树立和支持第一定位，谋求人们心中的领先的、独一无二的位置。第一品牌定位应包括“开创者”与“比超出新”两类定位。
2、超值商品
让商品的超值性说话，让超值商品成为万众瞩目的重大新闻事件，让它在新闻媒体中、在用户口碑中，自发传播，这是跨越式发展中品牌推广的最大特色。
通过在产品的使用价值、服务、价格、渠道上采取极端鲜明措施，来验证第一概念所提出的超值承诺，让既定的超值战略或商业模式在顾客心中留下深刻的第一位置形象。在广告运动和宣传中，宜更多地聚焦于特定的产业和产品，不要过早地投放在空泛的公司形象上。
3、符号聚势
品牌合分 通过品牌名称的推广聚焦、母子(全球品牌网) 品牌结合、多元化延伸结合、另立（如老产品换新品牌、多品牌）等方式，实现品牌资源配置效率最大化。推广聚焦策略有二，一是在多个平行品牌上设立母品牌或共同品牌，集中力量推广之，以带动众多下级品牌；二是在每个阶段重点宣传一个有竞争优势的子品牌，既带来新的增长点，又提升母品牌并带动其它子品牌。
流行化的VI设计 使VI设计简洁化并适应战略要求与目标用户喜爱的风格。
4、销售渠道网络
企业应在目标市场快速建立起密集的销售
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