如何快速打造第一品牌
时间:2007年12月10日 作者:东方赢 点击:
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品牌而设计的一套东西，它包括核心定位、延伸定位、个性定位、标识（商标、名称）等。战略能力体系包括企业文化理念、领导层、战略模式、组织、队伍、资金、研发、生产、销售、服务等能力。用户价值就是指呈现给用户的产品、价格、服务、体验等。其中品牌认同体系是引导和规定企业形象和商品形象建设的指导思想和共同联系。企业与产品的名称、商标、代言人等标识，通过用户心中的联系和联想等心理作用，能够把企业所有的形象因素整串起来。
第一传播
第一传播策略，要求我们比竞争者更快、更多、更好、更准地统一整合各种传播途径和传播方法，快速影响更多的目标受众，把第一形象传播到位。这里所指的传播，不仅是一般的广告、宣传，还包括销售渠道。
第一态度
品牌经营是一种新的做企业的方式，以整个企业各种要素及借助相关的社会文化经济环境为手段，并加以整合，影响用户的全部心理结构，赢得用户的心。传统的营销仅仅强调消费者的需求，而需求只是用户心理结构的一个方面而已。所以说品牌经营超越了传统营销。
所谓赢得用户的心是希望获得经营上的结果即用户的态度。态度指人们的一种心理定势或一种行动准备。态度由三种心理因素——认知、情感、需求决定的。通过品牌形象的塑造、品牌的传播，产生用户的品牌首选态度，至此，品牌才能算完成。
第一态度是第一品牌战略的目标，也是成功的结果。第一态度包括第一印象、第一信任、第一情感、第一反应。一旦形成第一态度，它能带来市场倾斜效应，使品牌追逐顾客变成顾客追逐品牌。
第一印象 第一印象是“第一形象”经过“第一传播”在公众和用户记忆中的反映，并在用户心中的需求网络中某个需求点上占据第一的位置。第一印象意味着品牌印象的差异化、独特性、甚至唯一性；意味着顾客在产生某项需求时，所首先想到的品牌，甚至唯一想到的品牌；意味着品牌名称下使人联想到的支持第一品牌的各种丰富印象，这些印象都围绕着对企业和产品独特领先价值的肯定，这些印象既包括各种事实，又包括各种理念。
第一信任 顾客在选购产品前和产品使用后，都很难独立的知晓或判断某个品牌在众多竞争者当中是不是最好的，是不是最适合的。所以说帮助顾客建立这种最值得信任的关系是很有意义的。品牌的信任价值也是品牌能从一个产品到另一个产品延伸的重要因素。
第一情感 情感是用户接触企业和使用产品时需求是否满足的一种体验，也是价值观的感性化。情感决定着对品牌的忠诚，第一情感意味着用户对使用品牌得到持久的最佳的满足的心态，对超出商业契约（或预期）之外的点点滴滴付出的多次感动，由淡漠的交易关系上升为交融
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