如何快速打造第一品牌
时间:2007年12月10日 作者:东方赢 点击:
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第一品牌战略，旨在通过塑造第一形象，采取第一传播，快速赢得最广泛目标顾客的第一印象及首选消费态度。这一切都是为了抢先占领用户心中的“品牌房间”，统一地组织信息材料去给用户构建完整的感知空间，占领其四壁，并且长期负责管理所有用户的这个感知房间。 2002年，一部叫《英雄》的电影创造了中国电影史上的商业奇迹：国内票房收入约2.5亿元，VCD、DVD版权费拍卖价1780万元，欧美地区版权费2500万美元，贴片广告收入2000万元…总投资约3000万美元，总收入却高达6000多万美元，两年内投资收益率高达两倍多。该片风靡海内外，很大程度上是取决于其成功的应用了“第一品牌”策略。该片投资方在投资、制作、宣传都表现出了大手笔，投资总额为创记录的3000万美元，导演、演员、制作班底都为国内甚至国际一流，宣传也完全商业化，一步一步计划得都比较周密。 大卖“第一”概念。在《英雄》筹备时，就打出了“振兴中国电影，进军奥斯卡”的大旗。在宣传时，通过各方的声音，把影片誉为“新世纪中国电影第一巨制”、“国产电影中第一部真正意义上的大片”、“有史以来华语电影在商业上最具野心和诚意的一部作品”等等。《英雄》属于国人普遍喜欢的历史加武侠片的题材，而且《英雄》也顺应了2002年在“申奥、申博、WTO、世界杯”后，群情振奋向往“奥斯卡”的愿望。 《英雄》的制作可以说是个豪华团队，导演张艺谋是蜚声海内外的大牌导演；主演梁朝伟、张曼玉、李连杰、陈道明、章子怡、甄子丹等演员都是在国内、亚洲甚至国际上享有一定声誉的华裔演员；摄影、音乐、武术指导甚至服装设计，都是国际国内名气响亮的“大腕”。 《英雄》宣传可以用投入大、时间长、密集、巧妙、震撼来形容。许多活动可以堪称经典，例如：秘密拍摄、推出《英雄》漫画、故意泄露剧照、发行《缘起》记录片、深圳试映“防盗版”、《英雄》书籍、北美2500万美元天价版权、国内天价拍卖VCD版权、包机宣传、盛大首映典礼、央视巨额广告、邮票与海报珍藏版的印制、全球零点公映等等，长达2年的新闻公关炒作得轰轰烈烈，使只要生活在由各种媒体构筑的现代圈子中的人们，都无法逃避其信息围猎。 第一形象、第一传播、第一态度 跨越式企业都善于造势，善于先声夺人，登高一呼，应者云集。 第一形象 第一形象战略要求我们在品牌认同体系、企业战略能力体系、用户价值等三个方面建立独特的遥遥领先的形象。品牌认同体系指企业想要人们如何看待这个
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