中国品牌离世界有多远？
时间:2007年12月10日 作者:杨兴国 点击:
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在家门口，依靠产品竞争，低价促销，自相残杀，引发了一轮又一轮的刺刀见红的“价格大战”，企业的利润空间狭窄，甚至丧失可持续发展的能力，更无缘同国际品牌同台博弈，一争高低。
迈向世界品牌之路
日本前首相中曾根康弘在位时有一句名言：在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。
可见，品牌不仅代表一个企业的形象，更是一个国家综合经济实力的象征，正可谓“得品牌者得天下”，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。美国敢称霸世界，正是因为它有称霸世界的品牌，全球最有价值的前10个品牌中，美国就占了8个。
正因为品牌的重要性，许多国家视品牌为国家利益，一旦本国名牌受到威胁，政府官员乃至国家元首也会挺身而出，捍卫国家利益。例如，2005年，美国的百事可乐欲300亿欧元收购法国达能，立即一石激起千层浪，法国总统希拉克坚决支持政府在达能案中保持高度警觉，法国总理德维尔潘则表示：“达能无疑是我们的行业财富，我们当然要捍卫法国的利益”。在元首和媒体的感召下，法国全民发起了一场达能保卫战。
创立强势品牌，迈向世界品牌之路，已经是摆在我们面前的重大时代课题。
全球顶级商务畅销书《定位》作者阿尔·里斯曾说过：中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。
改革开放后的中国，在20世纪80年代进入产品经营时代，90年进入资产经营时代，21世纪则是品牌经营时代。品牌作为市场的代名词，是一座取之不尽用之不竭的富矿，中国要跻身世界经济强国，必须迈向世界品牌之路。
回首许多国际强势品牌，它们的发展也经历了一个艰辛历程。例如，日本的品牌在20世纪60年代初，在美国还是地摊货，然而日本借1968年东京奥运会的契机，30多年不懈地努力，逐步走向世界品牌之路，今天日本的丰田、索尼、本田、松下、东芝等成为家喻户晓的世界品牌，丰田更是排名“全球100个最有价值的品牌榜”第7位。韩国的三星(SAMSUNG)1988年还在给日本的索尼帖牌(OEM)生产加工，然而三星以索尼为参照标杆，把品牌建设作为企业发展的核心战略，今天的三星已实现了品牌的飞跃，荣登“全球100个最有价值的品牌榜”。
温家宝总理指出：“我们要从实现国家繁荣昌盛何明祖伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”今天，该是中国企业开始实现自己世界品牌梦想的时候了！经济全球化带来中国企业挑战，也带给中国企业机遇。2008年奥运会，当全世界都瞩目中国的时候，更是中国品牌崛起的契机。
尽管中国目前还缺少世界品牌，尽管中国品牌建设的现状还不尽人意，然而中国的经济总量和市场潜力巨大，中国的有潜质的企业也很多，同时，许多中国企业已在市场竞争中积累了相当的管理经验和资金实力，具备了打造品牌的能力。
前不久，上海市工业经济联合会偕宝钢集团、上汽集团等34家单位向上海市企业发出了“实施品牌战略倡议书”，呼吁社会各界为中国品牌建设助威加油。
在我国许多市场领域，民族品牌的“保卫战”已拉开帷幕，海尔、联想已跨出国门，向世界品牌步步逼近。
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