品牌蜕变
时间:2007年12月10日 作者:陈士信 点击:
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，着实让人遗憾。牛拉宝马事件简单的就是产品出现使用问题，屡屡得不到解决而已。再怎样精密科学的质量管理，始终会出现极其偶然的品质缺陷，这本身并不值得消费者去苛刻要求什么，关键是态度。对消费者真诚、负责、热情的态度，并不会因为产品质量缺陷而损伤品globrand.com牌，反而会让品牌增添颜色。奥迪在中国市场与特殊的官车有着一些关联，在全球其它市场大抵是不存在的。
HP也凭借产品对DELL进行反击。“消费者真正需要的个人电脑”成为HP公司出发点的时候，更时尚的外观、更便捷的操作的HP计算机，受到消费者的欢迎，通过用户需求与使用愿望的信息搜集，不断改进产品，加入时尚元素的设计，销售份额和市场份额不断上升。
（二） 广告宣传
没有广告宣传可以成就品牌的时代离我们越来越远。
HP公司在产品提升受到认可的同时，广告宣传可是没有停下。在俄罗斯，HP进行了大规模的广告宣传；流行代表人物肖恩•杰斯•卡特在电视上宣传着HP计算机与生活的功用与关联；它的营销团队也没闲着，四处宣传真正满足用户需求、体现用户愿望。这些努力正在得到回报。
奥迪这家汽车制造商在美国市场上，正在斥巨资提升品牌形象，“汽车制造的真谛”是它不断向消费者传递的品牌主张。在理念与产品纷纷蜕变，产品受到消费者认可的时候，理念主张煽风点火地宣传，让消费者大规模认知之后，对目标消费群体产生外界压力式的认可——是的，奥迪蜕变了。很多时候，品牌的感觉来自外界的感觉，因为世人大多在对比的方式下生活。
（三） 体验式营销
泛滥的广告、空洞的明星代言，众多类似产品与品牌，让消费者深感选择之苦。正如当代人，苦不是由于物质的匮乏，相反是供选择的太多。
如何让消费者穿越纷繁的迷雾，让他们认可、选择我们的品牌。让消费自己或是有消费群体中有代表性的人来接触我们的产品，让他们在体验中认可产品，来表达他们的感受。
李宁想太想让消费者“知道”，李宁的产品比NIKE、ADIDAS好，可是李宁公司自己广告宣传说开去，谁信？2005年，李宁赞助了新浪“我为鞋狂”论坛的200人大聚会：这些sneaker用裁刀和钢锯把李宁TOPGUN篮球鞋拆解开，发现这双鞋的技术含量、专业性和NIKE、ADIDAS等不相上下。聚会后，大量关于TOPGUN篮球鞋的评测在各大鞋类网站被这群sneaker自发发布。李宁巧手“借刀杀人”，一来不自己说，二来让在目标消费群体里的代表来说，更有“权威性”。
游戏行业的创新者任天堂公司，挑选了一批已为长辈或大家族成员的有影响力的博客写手，向外界传播Wii人人都可以使用的家庭娱乐系统；为此，任天堂公司为部分家庭举行了派对，爷爷奶奶们拿起控制杆，轻松操作，向他们展示了Wii游戏机对任何人来说都是简单易用的。
正值大众汽车成为2008年北京奥运会汽车合作伙伴三周年之际，2007年6月，以“欢乐旅程，大众共享”为主题的大众汽车奥运体验周活动在位于东方广场的大众汽车北京奥运车苑开幕。奥运车苑不仅通过各种创意设计处处体现出“更快、更高、更强”的奥林匹克
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