巨人还有没有隐忧
时间:2007年12月10日 作者:麦肯光华 点击:
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导语： 当网络世界内部的经济泡沫瞬间爆发导致假想社会的物权地位彻底颠覆的时候，当虚拟社会的物欲横流扭曲了现实的人生信条的时候，当企业信守的商业道德置社会伦理于不顾的时候，我们相信，某些蛰伏良久的正义力量终究会改变现实的商业生态：变味儿商业模式之下的表面经济繁荣就未必不是昙花一现，换言之，对于《征途》模式主导之下的网游经济，史玉柱尚有软肋，巨人也不无隐忧。 《征途》卖给消费者的是什么 “这个行业年轻，浮躁，根本不懂研究消费者。对玩家迷恋什么，讨厌什么，一无所知。”史玉柱对对手的轻蔑溢于言表，然而史玉柱的《征途》只不过是众多网络游戏的一分子而已，甚至从人气上来讲还是个小角色。但正是这个小角色却演绎了令众多同业者瞠目结舌的创富奇迹，让我们不由得不追问：《征途》卖给消费者的究竟是什么？是什么让玩家这样不惜血本的成就了史玉柱74%的纯利润，这种利润率甚至超过了毒品？ “我从不琢磨领导们各有什么爱好，只一心一意研究消费者。”史玉柱自信很了解消费者。其实，如果说史玉柱以软件起家的时候卖给消费者的是科技，也如果说史玉柱以脑白金东山再起的时候卖给消费者的是健康，更如果说史玉柱以黄金搭档更上层楼的时候卖给消费者的是聪明，那么，当史玉柱以《征途》网络游戏再次登上事业顶峰的时候卖给消费者的则是彻头彻尾的虚拟社会无止境的物权欲望！史玉柱的这些成功无疑说明他真的很了解消费者。我们看看，在《征途》游戏中，史玉柱是不是也很了解消费者： 人的发泄本能、权力欲望是无止境的，现实中人又是受制约的，这就是社会伦理的力量。而在《征途》的虚拟世界中，人的发泄本能、权力欲望却是可以被充分满足的，只要你有足够的时间和金钱； 人类骨子里的正义感、侠义精神最容易滋生过度复仇心理，现实中的过度复仇心理是受法律、道德制约的，这是法制社会的基本准绳。而在《征途》网络游戏中，人们的正义感、侠义精神是可以用过度复仇行动来伸张的，至于在多大程度上达成复仇，那就看你投入的金钱和时间了； “《征途》的游戏规则是金钱万能，谁有钱，谁就有好装备，谁杀人杀得最爽，抢劫抢得最痛快。或许，这就是《征途》玩家追求的终极快感——将众人踩在脚下？国家第一不行，世界第一也不行，跨服务器远征，总之，要做天下第一。”这是《三联生活周刊》对网络游戏《征途》的评价。 看来在网络游戏领域，史玉柱的确很了解消费者的“需要”。 史玉柱的网游缘何成功 如果说征途上市之前的史玉柱是个营销天才的话，那么上市之后就俨然是个商业奇才。这个
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