“广烟”图谋烟草“第四极”
时间:2007年12月10日 作者:饶润平 点击:
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厂之间联合重组的模式，解决更大难度的两个省中烟的重组问题。
看来，敢为天下先的广东人在烟草行业又将作出一次全国范围的制度创新。联系烟草改革的“主流话语”，我们能够隐隐感觉到“广烟”人于这种创新背后的“狼子野心”。
“广烟”胜算几何
“品牌、规模等都是市场经济语境下的概念，脱离这个语境，这些概念都没有实际的意义。中国烟草目前出现了一些上规模的企业和大品牌，但这些企业和品牌中的很多都不是市场充分竞争的结果，如果单纯以品牌、规模大小作为联合重组的依据，中国烟草品牌很容易患上‘品牌巨婴症’，即大则大矣，然而，却是先天发育不良，经不起市场经济的狂风大浪。从这个角度上来讲，如果简单地按照什么‘二八法则’、‘三四法则’等西方理论来指导烟草行业的改革，而不结合我们的实际，很可能会给本来就很虚弱的民族烟草以致命一击。因此，不管是未来的三国演义，还是四强争锋，或者是五朵金花，它只能是市场的结果，而不是过多行政干预的结果。同样，‘广烟’要成为烟草第四极，不是某些人说了算，而应该让市场说话。”对于中国烟草未来格局，一位业内专家如此评价。
从国家烟草整体格局的历史看，无论是在品牌实力还规模结构方面，“广烟”都处于相对弱势。然而，历史不等于现实，更不等于将来，一系列的内外部因素正在促使“广烟”强势崛起。
首先，广东烟草市场一直是一个销大于产的市场，地产烟供不应求。但由于烟草生产实行指标配给制，国家给广东的烟草生产指标一直都保持着160万箱左右，远不能满足生产需要，据说需求缺口最多时曾经达到200多万箱。因此，巨大的市场潜力将成为“广烟”崛起的动力。
其次，广东烟草市场历来是一个开放程度很高的市场，“广烟”是经受了外烟、走私烟、假烟和非渠道烟的各种冲击之后成长起来的，因此，相对于其它省份的卷烟来说，“广烟”是一个更加市场化的区域品牌，这为其以后角逐全国市场奠定了基础。
再次，五叶神作为中式卷烟代表之一，将最终真补‘广烟’在全国性高档品牌方面的缺失。有关资料显示，凭借减害技术和市场营销的创新，五叶神在短短五年内产销量突破了13万大箱，迅速成长为强势高档品牌，并对全国市场造成一定影响，形成了业内人士所称的“五叶神现象”。这种现象也引起国家局的高度重视，据说，国家局在多次高规格的公开场合提到五叶神，有意将它培养成为具有良好国际竞争力的中式卷烟的代表性牌号，并希望全国各地市场对五叶神高度关注。
第四，ＣＥＰＡ和泛珠三角"９＋２"区域合作政策将为“广烟”发展提供一个良好的市场平台。业内人士分析，在现存刚性的烟草专卖制度下，CEPA与泛珠三角区域合作无疑为“广烟”开拓了一个相对其它区域品牌来说的更为广阔的市场和政策空间。
“目前，‘广烟’虽然在市场化
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