“奥擦委”TOP排行榜
时间:2007年12月10日 作者:荣振环 点击:
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宣言：我们是奥运非正规军团。相比奥运正规军团我们唯一缺的就是钱。但我们发誓要用创意和智慧赢得机会，要用表现和行动获得尊重。我们拒绝接受平庸，从不相信先天优势，因为优势之中存在弱点，弱点之中就有机会。面对不断进化的限制条款和“皇家兄弟”的垄断优势，我们更要勇于思考和探索，用行动催生一个更精彩的奥林匹克经济竞技赛。 我们坚信：这个世界没有神，但我们信神，因为神就是我们自己。 非奥运营销今天迎来了一个重要时刻，非奥运营销研究者、创意营销顾问荣振环组织成立一个非官方委员会：“奥擦委”。以一己主观之想法对非奥运营销前期成果进行一个汇总，将优秀创意者列入“奥擦委”榜单，以调侃的方式阐述营销手法。对奥运正规军团是一个提醒，对非奥运军团是一个鞭策。 外行看热闹，内行看门道。仁者见仁，智者见智。希望小小的榜单让读者体会非奥营销的精妙！ TOP1：蒙牛：移花接木 用运作超女的模式将娱乐化、大众参与、互动等关键要点运作到全民健身活动《城市之间》上，将牛奶品牌的诉求和企业的社会责任与奥运背景和精神有效地结合在一起。真正实现消费者、品牌、奥运三线合一。 核心关键就是知道消费者在哪里，牛奶是给消费者喝的。 TOP2：雪花啤酒：性骚扰营销 多数人都知道“北京奥组委合作伙伴”这个概念，奥组委肯定不是谁都能合作的，因为当人家的伙伴是要花钱的。反向思考一下，当谁的伙伴不花钱，还能增加美誉度，答案很显然。消费者吗。于是雪花提出以“啤酒爱好者合作伙伴”为口号的推广活动，成功地增强了品牌的认知度。从概念和口号上拉近与奥运的距离，虽然不是“直系亲属”，但也“混”成了一个“表亲”，至少长得挺像，跟老牛的蒙牛一样，人家也明白啤酒是给消费者喝的，知道球迷肯定比运动员喝的啤酒多。 之所以说它是性骚扰营销，可别误会，我概要的全称是“性质相近骚扰营销”，如果读者您理解成别的，那只能说明您思想比较“成熟”。 TOP3：李宁：围魏救赵 围魏救赵的典故告诉我们，赢得胜利的手段可以不是正面交锋，绕道迂
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