中国家纺业品牌创新的破冰之旅
时间:2007年12月10日 作者:冯小素 点击:
加入收藏 有效营销
自04、05年开始，在众人纷纷疾呼家纺行业的转型即将到来之时，众多家纺品牌于是乎也掀起了一股品牌热，一方面，大品牌纷纷开始重新定位，寻找方向，另一方面其他品牌开始纷纷请明星，开专卖店，投央视广告，没明星的至少也要请一个比较漂亮的洋模特。 的确，没有品牌很多企业将会在这新一轮的竞赛中被抛弃，然而，这就是做品牌吗？ 一：家纺行业的品牌现象 目前家纺业下面几个现象就是典型的表现： 统一的明星美女代言人 目前大多数比较有知名度的品牌都请了代言人，而且给人的感觉都是温柔贤淑的少妇形象。除了明星代言人之外，还有一个现象就是，中小家纺品牌纷纷请洋模特，标榜欧风。 一致性的口号 与统一的品牌代言人相应的是家纺品牌众口一致的广告语，就是说品牌诉求的雷同性，大多以“爱情、梦想、家、自然”等为诉求，而且都是情感诉求，看不出有明显个性化的核心价值。 统一的传播 与代言人相匹配的是纷纷掀起的央视高空传播。 统一的渠道和终端 从渠道和终端上看，走的都是以专卖店为主的模式，终端基本类同，终端传播以节日和婚庆促销为主。 二、家纺行业品牌定位问题之诊断
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。