补足钙铁锌硒 增强品牌实力
时间:2007年12月06日 作者:史北 点击:
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从古至今，人们就在寻找各种能保健长生的秘方，好使自身能获得更加健康长久的生命。为了满足人类这种需求，曾几何时，各类保健品广告便开始在各大媒体打得遍天响。从90年代的三株口服液到2000年的哈药六葡萄糖酸锌再到街头巷尾的“收礼只收脑白金”，从补一样钙的流行到“花一样钱补五样”的争议，消费者在铺天盖地的概念性广告前，学的更加精打细算的同时，也变得多少有些无所适从，但不可否认的是：国人在这些保健品的呵护下，正变得更加健康，更加强壮。
再看我们的企业，没有一个不希望自己能持续发展基业常青。但现实情况却不容乐观，调查显示：世界五百强的平均寿命只有40-50岁，我国民营品牌平均寿命更是低于3岁。这让笔者不禁想到英年早逝、夭折这样的词汇。那么，我们的品牌到底怎么了，从人们给自己提供保健的行为中，我们是不是也应该考虑给我们的品牌也保健保健呢？
一、 腰酸背痛腿抽筋，那是钙在流失
盖中盖的广告词，告诉人们：如果你总是有以上症状，那证明你的钙在流失，导致你骨质疏松，需要
及时补钙，增强骨骼力，已达到“李丁老爷子70高龄，还一口气上五楼不费劲”的效果。我们在冲动购
买这些补钙产品的同时，是否也思考过，我们的企业，我们的品牌是否也该补补钙呢？
笔者走访过许多福建地区的鞋服企业，年销售从几百万到十几亿的企业无一例外都把品牌建设之类的
话题放在口边，可是去这些品牌的终端去看一下就不难发现，这些品牌基本上都属于发育不良的类型。身体小，骨骼脆弱，无精打采，让人看着心凉。换成企业常用词汇就是渠道控制肋软，终端竞争力低下，这些骨骼不健全的症状困扰着这些年轻的品牌发展壮大。那么，是什么导致品牌的钙在流失，这些品牌需要怎样的钙来增强其骨骼力呢？
我们把渠道比喻成人体的骨骼，渠道的发展壮大比喻成骨骼的成长强健。众所周知，人体如果缺钙就会影响发育，那么什么是企业的钙呢？笔者认为，企业的钙是企业行之有效<
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