解读家具品牌快速崛起的基因密码
时间:2007年12月06日 作者:金新怡 点击:
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第一品牌”、“多喜爱——青少年家具第一品牌”、“爱心城堡——中国本真儿童家具第一品牌”、“我爱我家——青少年儿童家具第一品牌”为代表。 “第一之争”抓住人的猎奇心理，引起了同行业和媒体和大众的广泛关注。远卓不断对“第一之争”进行炒作，使“第一之争”转变为企业品牌实力的较量。把爱心城堡放入众多大品牌行列，与各大品牌有了共同竞争和品牌传播的机会，大大提升了爱心城堡的行业地位。 “本超之争”指爱心城堡掀起的两大教育观念的争论。八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费一事，很快产生了极大的影响。上海爱心城堡家具有限公司用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。 “本超之争”受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，使爱心城堡儿童家具的知名度大幅提高，并且在消费者心中留下了良好印象。爱心城堡由此成为一个耳熟能详并富有责任感的儿童家具知名品牌。 “吃家具” 事件是指2007年12月1日，爱心城堡董事长、中国本真儿童家具领军人王志强先生，在工作人员的配合下，在几百双眼睛的注视中，在爱心城堡上海月星专卖店里把掺和了从小凳子上刨下来的木屑的牛奶痛快地喝进了肚中。 “吃家具”活动的举办，快速提升了爱心城堡儿童家具在中国家具业的品牌知名度和美誉度，彰显了爱心城堡公司的品牌运作能力，提高了经销商对爱心城堡儿童家具的信心，快速推动了爱心城堡招商工作的顺利开展，促使杭州、北京、上海、安徽、湖北、江苏等加盟商纷纷加盟。此外，“吃家具”活动直接提升了爱心城堡的单店销量，使单店销量提升了600％。 爱心城堡正是通过远卓品牌机构为其量身制定的一系“兵法”和“剑法”，以及爱心城堡内部的改造运动、地面工作的大力配合，才创造了爱心城堡迅速做强的奇迹。五个月来，爱心城堡从儿童家具行业的无名小卒转眼成了儿童家具业的大佬，名声远播，大量经销商纷纷要求加盟，全国招商工作顺利进行，这是爱心城堡的成功，也是远卓品牌机构的成功。爱心城堡的成功经验值得不同企业借鉴。当然，爱心城堡的成功还只是阶段性的成功，爱心城堡的路还很长，我们期待爱心城堡品牌越做越强，远卓品牌机构创造更多的品牌奇迹。 金新怡，远卓品牌机构项目助理，电话：13757117442，E-mail：zjcj135@163.com。
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