玩出大品牌
时间:2007年12月06日 作者:刘德良 点击:
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喊声停止了，周笔畅奇怪的推开门，看到满会场的灵游记中的怪物们正和笔迷们抢可乐喝，还嚣张的向周笔畅挑衅，周笔畅想帮助笔迷，冲上去想打败怪物们，但是体力相差太悬殊，失败了。周笔畅决定闭关修炼，获得力量后再次挑战灵游记中的怪物。 于是，众多玩家可以参与到帮助周笔畅修炼的活动中。玩家只需通过iCoke网站上的灵游记专区兑换能量探测器，就可到游戏中打怪得到可口可乐能量。玩家把收集到的可口可乐能量交给“清阴关北”的NPC“周小乖”，这样就能帮助周笔畅修炼了。任务同时，大家也可以通过可口可乐能量收集进度条看到现在的力量聚集情况。当力量聚集满，周笔畅的修炼成功。参加和完成力量贡献的服务器及个人就会得到相应的奖励。 另外，在www.icoke.cn上，还可以获得3DQQ秀的形象，参与QQ社区游戏。 总之，可口可乐简直成了一家娱乐游戏公司，不仅仅通过赞助网络游戏为消费者制造快乐，更自己打造出一个娱乐游戏平台，直接制造着快乐。 品牌角色授权有两种形式，一种是游戏角色形象授权给传统企业使用，另一种是为品牌设计制作网络上的卡通形象，或者网络公司的卡通形象上加载企业品牌标志。 可口可乐和腾讯的合作就是一例。它们联合在QQ宠物游戏中推出了2007年Q宠新年伙伴，设计了Q宠新年伙伴“猪猪”作为新年大使进驻Q宠物社区。此次可口可乐和QQ宠物合作的主题是“新年回家”。针对这一主题，QQ宠物和可口可乐一起，量身定做了QQ宠物的新年伙伴。“猪猪”这一卡通形象将会作为QQ宠物社区的新年大使，成为QQ宠物社区的一员。用户通过购买可口可乐获得iCoke积分，只要拥有200iCoke积分，就可以领养QQ宠物，同时获得“猪猪”；在宠物社区中享受到新鲜有趣的体验，比如让自己的Q宠宝贝和猪猪一起进行表演和游戏。此外，QQ宠物还专门设计了四款包含可口可乐卡通形象代言人物阿福、阿娇，以及QGG、GMM的互动游戏。2007年夏天前，肯德基与腾讯合作开展了QQ主题包&聊天表情病毒营销，使得QQ卡通形象身上带上了KFC品牌，也是典型的虚拟营销案例。 同样，盛大也把其“传奇世界”的品牌授权给了大庆隆赫达食品公司，用在该公司开发生产的全国首款专门针对网吧人群的饮料产品上。这款以游戏名“传奇世界”命名的饮料定位于功能饮料，宣称饮用后可有效缓解网络人群的健康状况，促进新陈代谢，提高免疫力。而“传奇世界”的销售也不同于传统饮料，它不进商场、超市，而是以网吧为切入点，与网民面对面。 另外，可口可乐、百事可乐先后与大型网络公司合作，在市场推广中使用着网络游戏人物的形象。 从2005年第二季度开始，可口可乐与九城《魔兽世界》的合作共向市场投入上亿元营销费用，在广告中和产品外包装上出现了《魔兽世界》游戏的角色，取得了巨大的成功。据可口可乐品牌市场部透露，与九城的合作，不仅提升了品牌整体形象，同时印
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