谁知道品牌的出身？

　　有人把品牌当成了奢侈的装饰品，做品牌不过是附庸风雅的虚假花活罢了。

　　他们只知道在广告中大喊大叫，一条道跑到黑地造知名度，不知道品牌生命归根到底要靠消费者的美誉度来支撑；只知道制造空泛的自我感觉良好的品牌概念，不知道使品牌与顾客建立起亲和关系才是关键；只知道劫道式的到处堵满消费者的眼帘，不知道用独具价值的品牌内涵赢得消费者的芳心；只知道用媒体强行灌输，不知道在与消费者接触的各个点上与消费者互动沟通，使他们在产品的接触和使用中认同品牌，赢得好感；只知道争抢消费者的钱包，不知道提供恰当的价值提高消费者的满意度而让消费者主动掏钱，并把对该品牌的美好印象储存在心中、传播扩散……这种所谓的品牌做法，只不过用钱造出点知名度罢了，这种品牌貌似强大，实则外强中干，他们活跃在媒体上，注册在商标局里，但就是没有活在消费者心中。当年的秦池酒、后来的第五季都是如此。

　　难怪有企业家这样说，不做品牌是等死，做品牌是找死。这样做品牌当然很费钱，因为广告一停，销量骤下，那所谓的品牌完全靠广告这支强心针支撑着。

　　上述问题归根到底是，这些企业要么只做无生命无灵魂的产品，要么只打空壳品牌。

　　在销量中做出了品牌，在品牌中做出了销量，谁在先后的情况都有，但他们总是相辅相成的，而不是两张皮，两股道上跑车。把做品牌融入营销工作的各个环节中，把品牌与其它营销手段的劲儿往一块使，是我国营销者今后要着力解决的问题。

　　欢迎与作者张正探讨您的观点和看法，作者为21世纪福来传播机构高级营销顾问，电子邮件：pfzhangzheng@sina.com

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