谁会成为伴随中国复兴的民族品牌
时间:2007年12月06日 作者:陈可冕 点击:
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可口可乐的老板曾经说过，就算现在他们的所有工厂在一夜之间全没有了，只要靠着可口可乐这个品牌不用多久就可以恢复一切。现在可口可乐依然占据着品牌资产的榜首，这个品牌已经由美国本土品牌逐渐变成一个世界品牌，有或者说已经变成了一个世界性的品牌。可口可乐不但在美国和西方发达国家和地区很受欢迎，在发展中国家也是非常受欢迎的。那么到底是什么造就了可口可乐的世界品牌霸主地位呢？ 首先我们来看一看营销策略，毫无疑问各种营销策略和营销手段是打造可推广品牌的方法和途径，要成就一个世界知名品牌一定要通过各种营销策略。对比一下百事可乐与可口可乐，可口可乐作为可乐界的鼻祖，他于1986年第一次出现，在打造和推广可口可克这个品牌的时候营销观念还没有出现，所以说在营销理念的出现之前这段时间内可口可乐品牌的打造是经历了一段非营销观念的时期。但百事可乐也于1898年面世，只比可口可乐晚12年，奇怪的是百事可乐出现以后却根本无法跟可口可乐同日而语，虽然两者在口味上没有太大的区别。但无论百事可乐采取什么策略，包括半价策略等等都无发改变他的被动局面，始终无法被当时的美国民众所接受。在1960年可口可乐还对百事可乐保持着5：1的优势，随后在营销观念的广泛认同和应用之下，到1975年这个优势已经变为2：1了。为什么百事可乐会后来居上呢？原因就在于他的营销观念，在可口可乐在营销观念相对保守的情况之下，百事可乐却积极抢占国际市场和开发新生代的市场。可口可乐虽然保有原来的老顾客，但在国际市场和新生代市场上却已经失去了先机
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