每周品牌报告：品牌非鸡犬，一夜难升天
时间:2007年12月06日 作者:邵振 点击:
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爆发之后，统一润滑油的名声会鹊起，商家抓住了伊拉克战争对观众的心理影响，并推出了“多点润滑，少点摩擦”的经典广告，取得了成功。 但愿有更多的品牌能借事件之势，取得成功，而非像现在这样，一味的做事后诸葛。 附：长城润滑油《飞天篇》广告欣赏 首先，这是一部典型的大片，如何鉴别大片呢？ 1、大场景、多场景 本片以海上生明月的宽大场景开篇，并有同样大视觉的海洋钻井为对比，火箭在群山中升起和大型天文台作业的等镜头实现了多个大场景的转接，唯美大气。 2、大画面 本片没有就润滑油谈轮滑油，通篇均为渲染月色之美、探月之喜，以及中石化人助嫦娥飞天的辛劳，构图讲究。 3、大“话” 三一重工曾有一条广告让大家的印象很深刻，原因是有一句大话感动了我们：“品质改变世界”。本片也是如此，“潮汐，是月亮的心跳，奔月，是中国的心跳”，从自然现象说到科学探索，一气呵成，也让品牌和嫦娥奔月之间的顺利衔接铺平了道路。 唯美的画面，诗意的动感，激越的情绪，哲学的思想，看这条广告，让我们感觉到了冰冷的科技背后蕴含的诗情画意。在这个衣食昂贵、生存成本居高不下的时代，无视人间焰火的诗人越来越少，能请到诗人级别的广告人打造这条广告，也足以证明此片下了血本。 
作者：邵振，品牌营销人。十年积淀，致力于推动湖广品牌市场化、品牌化。专业沟通邮箱：shuanghu2004@126.com（12
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