每周品牌报告：周董出招，聊斋再现
时间:2007年12月06日 作者:邵振 点击:
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生活确实是五花八门，高尚的和卑微的互相掺杂，穷困潦倒者一夜暴富也不是没有可能。对品牌运作来说，机遇遍地都是，就看如何去发现，如何去利用。 用一部电影激活一个品牌的方法已经很老套了，但是还是很管用。毕竟电影是时尚的重要元素，电影热播，会带来新一轮时尚观念的洗牌。周星驰的电影《功夫》热播之后，旋风状的棒棒糖也跟着旺销到今天。 有关《聊斋志异》的文学和影视作品，已经流传多年了，至今《聊斋》还是扣人心弦，原因很多，最重要的还是来自其中悲剧的力量，它擅长把我们以为无限美好的人妖情缘引向死路，惯用的凄美手法让观众顿生爱怜。 周杰伦把观众的爱怜之意引向了现代的台湾，电影《不能说的秘密》是一版新世纪的聊斋，开篇很美，过程很热烈，结局很凄凉，一个才华横溢的钢琴家被女鬼引诱致死，激情的钢琴炫技、浪漫的四指联弹，顿时灰飞烟灭。 这是一部个性很突出的电影，激情、浪漫、诗意、优雅，那些足以打动年轻人的元素，该有的全有了。由于又是周董执导、主演的作品，以周董在年轻人中的引领作用，这部电影必然会形成新的时尚信号。 捕捉有价值的信息，是品牌运作者的一门功夫。《不能说的秘密》播出之后，喜之郎优乐美奶茶以极快时间播出了优乐美奶茶电视广告《不能说的秘密》版，广告片的质量上乘，具有与电影媲美的效果，让产品得到了高价值的提升。 优乐美电视广告很充分地发挥了音乐的意境，厚重的吉他弹奏先声夺人，这段音乐几乎是(全球品牌网) 《不能说的秘密》的灵魂，它的出现很快将观众带入电影的情景中，以致于端着优乐美奶茶的周杰伦和女友出场显得如此自然。 “我是你的什么？” “你是我的优乐美啊！” “原来我是奶茶啊？” “这样，我就可以把你捧在手心了！” “奶茶，我喜欢优乐美！” 来回都是周董与恋人的对白，议论的核心是产品优乐美，差一点要成为恶俗广告的时候，周董深情的告白让广告产生了哲学层面的升华，让恋人和观众顿时恍然大悟。 如果说广告中只有笑脸，如果说悲剧不(globrand.com)适合掺入广告，这都是错误的观点，优乐美奶茶截取悲剧电影中的温柔力量，杀了观众一刀。 优乐美奶茶正在各超市热卖，许多观众甚至为本地买不到优乐美而烦恼，一个产品的传奇正在演绎。 尽管这是一个老套的恋爱情节，但还是很感人，新的电影，新的产品，组合而成全新的感觉，给观众创造了全新的品牌体验。优乐美奶茶，给冬天送来缕缕温暖。 我们期待着下一部电影和下一个随电影捆绑上市的产品。 作者：邵振，品牌营销人。十年积淀，致力于推动湖
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