揭秘知名企业如何低耗扩张

　　此外，在吉祥物的推广中还要注意以下几点：首先注重对吉祥物的包装和宣传，使其在“性格气质”以外的造型、颜色等外部特征与品牌宣传的主旋律相一致。其次，在促销过程中注重对吉祥物的灵活运用，将制作精美的吉祥物塑造为具有纪念意义的纪念品，作为赠品搭配产品让利消费者，或作为礼物送给渠道伙伴成员，或作为奖品激励销售人员特别是导购员，从而在促销的过程中达到品牌宣传的效果。

　　总之，吉祥物的运用最重要的是在终端，如品牌连锁店的CIS系统等，要让企业的吉祥物尽可能多的出现在终端，让吉祥物成为“商运符号”在品牌连锁店亮相，而不应将其束之高阁，仅仅成为企业内部成员熟知的品牌图腾。

　　作者简介：笔名秋风扬 著名品牌研究学者,极品策略品牌营销策划机构高级顾问，中国家电产业资深观察家，多家媒体的专栏作家。E-mail:qiufengyang2007@126.com，QQ:156963828

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